10 remarketinglijsten om je Google Ads-resultaten te verbeteren

In een advertentiemarkt die steeds competitiever wordt, moet elke klik iets opleveren. Het succes van een Google Ads-campagne hangt allang niet meer alleen af van zoekwoorden of budget, maar ook van hoe slim je het gedrag van je bezoekers benut.

Precies daar draait remarketing om.

Bij Référenceur zien we dat de best presterende accounts remarketing inzetten als echte strategische hefboom. Dat levert op:

• meer conversies,
• kosten per acquisitie die onder controle blijven,
• beter afgestemde boodschappen,
• en budget dat terechtkomt waar het echt waarde oplevert.

Toch worden lijsten in veel accounts wel aangemaakt… en daarna op ‘observatie’ gezet, zonder biedstrategie of boodschap erachter. Zo blijft er veel potentieel liggen.

Hier zijn 10 concrete manieren om met remarketing van je Google Ads-campagnes een groeimotor te maken.

Remarketing bovenin de funnel

1. Spreek mensen aan die met je video’s bezig waren

YouTube-campagnes zijn ideaal om je merk bekend te maken. Met YouTube-datasegmenten bereik je opnieuw mensen die je video’s hebben bekeken, geliket of gedeeld, via YouTube, Demand Gen of Display.

Je praat dan niet meer tegen onbekenden, maar tegen mensen die je merk al herkennen. Bij Référenceur verbinden we die contactmomenten tot een logisch advertentietraject, van de eerste klik tot de conversie.

2. Sluit ongekwalificeerd verkeer uit

Niet elk bezoek is evenveel waard. Bezoekers van je vacaturepagina’s of je klantenservice, of mensen die binnen een paar seconden weer weg zijn: dat verkeer drukt je resultaten.

Sluit je die groepen vanaf het begin uit, dan gaat je budget naar doelgroepen die echt waarde opleveren. Dat nemen we standaard mee in onze Google Ads-strategieën.

3. Bouw lookalike-doelgroepen op basis van je eigen data

Je beste prospects lijken vaak… op je beste klanten.

Op basis van je kopers, gekwalificeerde leads of abonnees (via Customer Match) zetten we lookalike-segmenten op in Demand Gen-campagnes. In zoek- en Performance Max-campagnes gebruik je diezelfde first-party data als doelgroepsignaal. Anders dan algemene targeting weerspiegelen deze doelgroepen jouw werkelijke klantenbestand. Let wel: je mag alleen klantgegevens uploaden die je in lijn met de AVG hebt verzameld.

Meer precisie, minder verspilling, meer conversies.

Remarketing in de overwegingsfase

4. Bied meer op gekwalificeerde bezoekers

Iemand die meerdere belangrijke pagina’s heeft bekeken of lang op je site was, is veel meer waard dan een gewone bezoeker.

Voeg deze doelgroepen op observatie toe aan je bestaande campagnes. Werk je met handmatige biedingen, dan verhoog je het bod voor deze segmenten; werk je met Smart Bidding, dan geef je ze extra gewicht met waarderegels. Je betaalt dan meer… maar alleen voor mensen met veel potentieel.

5. Geef voorrang aan mensen met een microconversie

Een inschrijving voor je nieuwsbrief, een download, een informatieaanvraag: dat zijn signalen van echte interesse.

Geef je deze mensen meer gewicht in je biedingen, dan staat je merk vooraan op het moment dat een conversie waarschijnlijk wordt.

6. Zet aparte campagnes op voor verlaten winkelwagens

Mensen die hun winkelwagen hebben verlaten, behoren tot de meest rendabele doelgroepen.

We zetten deze gebruikers in aparte campagnes en testen biedstrategieën die sturen op conversiewaarde, met een doel-ROAS.
Het doel: waardevolle verkopen terugwinnen, binnen een helder rendementskader.

7. Pas je aanbod aan op de verstreken tijd

Een winkelwagen die gisteren is verlaten, is iets anders dan een van een week geleden.

Door doelgroepen op tijd te segmenteren (1, 3 en 7 dagen) stem je boodschap en aanbod af:

• een sterke prikkel vlak na het verlaten,
• daarna een vriendelijke herinnering,
• en na verloop van tijd een nieuw aanbod.

Zo haal je vaak meer mensen terug naar de kassa.

Remarketing na de aankoop

8. Promoot aanvullende producten

Een bestaande klant is makkelijker te overtuigen dan een koude prospect.

Segmenteer kopers per productcategorie, dan kun je relevante aanvullende producten aanbieden en al gekochte artikelen uitsluiten. Dat werkt vooral goed met dynamische remarketing en Shopping-campagnes.

9. Sluit eerdere kopers uit van acquisitiecampagnes

Een advertentie tonen voor een product dat iemand al heeft gekocht, is een slechte ervaring én weggegooid budget.

Sluit je klanten slim uit van campagnes die op nieuwe klanten zijn gericht, dan verbeter je zowel je rendement als het imago van je merk.

10. Maak van je klanten ambassadeurs

Tevreden klanten zijn je beste verkopers.

Klant-werft-klantacties, verzoeken om een review, exclusieve aanbiedingen… Als je die opneemt in je advertentiestrategie, wordt je klantenbestand een goedkope groeimotor.

Remarketing met een duidelijk doel

Remarketing werkt pas echt als het je beslissingen stuurt:

• hoeveel je biedt,
• wie je uitsluit,
• welke boodschap je toont,
• waar je je budget inzet.

Wij zien je Google Ads-campagnes als één samenhangend systeem, gestuurd door data en gericht op rendement. Remarketing is geen technisch extraatje, maar een strategische hefboom die de kern van je zoekmachine-adverteren vormt.

Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Wil je weten hoeveel rendement er nog in jouw account zit? Vraag een gratis analyse aan.