Google Ads: eindelijk volledige controle over Google Maps in je Demand Gen-campagnes

Een belangrijke stap voor adverteerders: Google heeft Google Maps toegevoegd aan de kanaalinstellingen van Demand Gen-campagnes. Je kunt dit advertentieaanbod nu gericht inzetten voor meer lokale zichtbaarheid en betrokkenheid. We zetten deze langverwachte update voor je op een rij.

Sinds hun lancering zijn Demand Gen-campagnes een krachtig middel gebleken om gebruikers te bereiken op de meest visuele plekken van Google: YouTube (Shorts, In-Stream, feed), Discover en Gmail.

Adverteerders vroegen echter om meer controle. Google heeft geluisterd en Google Maps toegevoegd aan de kanalen die je binnen deze campagnes zelf kunt aansturen.

Wat er verandert voor je Demand Gen-campagnes

Tot nu toe werd Google Maps bij sommige campagnetypes soms automatisch en ondoorzichtig meegenomen. Met deze update krijg je directe controle:

1. Selectie per kanaal: je kunt Google Maps in je campagne-instellingen nu zelf aan- of uitvinken als plek waar je advertenties verschijnen.
2. Campagnes alleen op Maps: je kunt Demand Gen-campagnes maken die uitsluitend op Google Maps draaien. Een nieuwe kans voor adverteerders die vooral bezoekers naar hun winkel of vestiging willen trekken of lokale zoekintentie willen benutten.
3. Strategische flexibiliteit: je combineert Maps met andere kanalen (zoals YouTube of Discover) of zet het apart om de echte prestaties en het rendement ervan te testen.

Waarom is dit goed nieuws?

Maps opnemen in Demand Gen is meer dan een technische toevoeging. Het is om meerdere redenen een strategische verandering:

1. Lokale intentie op het beste moment benutten

Google Maps is hét platform om lokaal iets te ontdekken. Toon je visuele, aansprekende advertenties terwijl iemand een route plant of een dienst in de buurt zoekt, dan bereik je een publiek dat klaar is om direct in actie te komen.

2. Meer transparantie en controle

Een van de grootste ergernissen bij de geautomatiseerde campagnes van Google is het gebrek aan controle over waar advertenties verschijnen. Door Maps als apart kanaal te behandelen, zien accountmanagers beter waar de resultaten vandaan komen en kunnen ze budgetten daarop aanpassen.

3. Een alternatief voor klassieke lokale advertentievormen

Voor lokale ondernemers biedt deze update van Demand Gen een zeer visueel en meer ‘sociaal’ alternatief voor de klassieke lokale advertentievormen. Zo vertel je je merkverhaal zelfs in een navigatie-app.

Wat vindt Référenceur ervan?

Deze ontwikkeling bevestigt dat Google zijn op AI gebaseerde campagnetypes (zoals Demand Gen en Performance Max) modulairder wil maken. Voor onze klanten betekent dit dat we strategieën om mensen naar de winkel te krijgen (drive-to-store) nog nauwkeuriger kunnen afstemmen.

Waar je op moet letten: de uitdaging is nu om de prestaties van Maps te vergelijken met die van YouTube of Gmail. Worden de kosten per actie (CPA) op Maps concurrerend? En hoe reageert het publiek op meer meeslepende advertenties in een praktische app?

Wil je je Google Ads-campagnes verbeteren of dit nieuwe kanaal testen voor je lokale bedrijf? Onze specialisten in zoekmachine-adverteren helpen je bij het opzetten van je Demand Gen-strategie. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Vraag een gratis analyse aan.