ChatGPT begint te testen met advertenties

ChatGPT is de afgelopen maanden voor miljoenen mensen een dagelijks hulpmiddel geworden: snel iets opzoeken, hulp bij het schrijven, marketingadvies, werk organiseren. Conversationele AI is een vast onderdeel van onze gewoonten geworden.

Nu kondigt OpenAI een volgende stap aan: tests met advertenties in ChatGPT. Dat roept vanzelfsprekend vragen op.

Wat zit er precies achter deze ontwikkeling? En vooral: wat betekent het voor gebruikers en bedrijven?

Waarom advertenties in ChatGPT?

Een AI die wereldwijd wordt gebruikt draaiende houden kost een fortuin: servers, onderzoek, beveiliging, voortdurende updates.

Tot nu toe financierde OpenAI ChatGPT vooral met betaalde abonnementen. Om een goede gratis versie te kunnen blijven aanbieden, kijkt het bedrijf nu naar een verdienmodel dat op internet bekend terrein is: adverteren.

Het doel volgens OpenAI is helder: gratis toegang behouden en tegelijk de verdere ontwikkeling van de tool bekostigen.

Wie krijgt de advertenties te zien?

Niet iedereen. De advertenties verschijnen alleen bij gebruikers van de gratis of goedkope versies. Zakelijke abonnementen en premiumabonnementen blijven reclamevrij.

Concreet betekent dit dat wie ChatGPT gratis gebruikt op bepaalde momenten in een zoekvraag of gesprek gesponsorde content kan tegenkomen.

Veranderen de antwoorden van ChatGPT?

Dat is waarschijnlijk de grootste zorg. OpenAI belooft dat advertenties geen invloed hebben op de antwoorden van de AI. De advertenties staan duidelijk los van de content die ChatGPT zelf genereert.

In theorie blijft de AI dus vooral nuttige antwoorden geven, en geen aanbevelingen die adverteerders hebben gedicteerd.

Voor het vertrouwen van gebruikers is dat cruciaal.

Hoe worden de advertenties gekozen?

Welke advertentie je ziet, hangt af van de context van het gesprek. Bijvoorbeeld:

• wie ideeën zoekt voor een vakantie, kan een advertentie over reizen te zien krijgen;
• een vraag over kantoorinrichting kan een advertentie voor zakelijke apparatuur opleveren.

Het idee is om irrelevante advertenties te vermijden en alleen content te tonen die past bij de vraag van dat moment.

En je persoonsgegevens?

Volgens OpenAI worden gesprekken niet gedeeld met adverteerders. Die krijgen alleen totaalcijfers, zoals het aantal vertoningen of klikken.

Gebruikers kunnen bovendien zelf de personalisatie van advertenties beheren of beperken.

Een kans voor merken en online marketing?

Voor bedrijven en online marketingbureaus kan deze ontwikkeling nieuwe deuren openen.

ChatGPT wordt steeds meer een plek om te zoeken en te ontdekken, net als een zoekmachine of een sociaal netwerk. Zichtbaar zijn in die omgeving kan op termijn strategisch belangrijk worden.

Dat roept ook een nieuwe vraag op voor SEO en online zichtbaarheid: hoe zorg je dat je merk vanzelf in de antwoorden van AI opduikt? Daar draait AI-zoekmachineoptimalisatie om, en online strategieën passen zich daar nu al op aan.

Een ontwikkeling om in de gaten te houden

Voorlopig gaat het alleen om tests. Hoe de advertenties zich ontwikkelen en hoe snel ze breder worden uitgerold, is nog niet bekend.

Eén ding staat vast: ChatGPT wordt een belangrijk nieuw online kanaal, en het verdienmodel ervan beïnvloedt nu al hoe we online informatie consumeren.

Voor bedrijven geldt: wie zulke veranderingen vroeg begrijpt, heeft vaak een voorsprong. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg dat je helpt met zoekmachine-adverteren en zichtbaarheid in AI, met Nederlandse teksten van native speakers. Vraag een gratis analyse aan.