Zoekmachine-adverteren: Google introduceert een mobiele snelheidsscore

Adverteren met AdWords (binnenkort Google Ads) is een van de snelste manieren om goed zichtbaar te worden in Google. Binnen een paar minuten toon je advertenties in de zoekresultaten, ook voor zoekwoorden met veel concurrentie. Maar let op: is je campagne niet goed geoptimaliseerd, dan geef je geld uit aan irrelevante klikken. En is je website te traag, dan haken bezoekers die op je advertentie klikken alsnog af. Om te zien of je landingspagina’s snel genoeg zijn, heeft Google een ‘mobiele snelheidsscore’ toegevoegd aan AdWords.

Even kort voor wie AdWords niet kent: AdWords werkt met een veilingsysteem waarmee je een advertentie bovenaan Google toont voor de zoekwoorden die je kiest. Voor elke klik op je advertentie betaal je Google een bedrag: de kosten per klik (CPC). Wil je dat je campagne zo effectief en rendabel mogelijk is, dan moet elke klik een gekwalificeerde bezoeker opleveren.

Laadtijd van landingspagina’s: cruciaal bij zoekmachine-adverteren

Voor goede resultaten met AdWords optimaliseer je natuurlijk je advertenties en biedingen, kies je de juiste zoekwoorden, plan je wanneer je advertenties worden getoond, stel je advertentie-extensies in en geef je je campagne een logische structuur. Maar daar houdt het niet op. In een artikel van juni 2018 schrijft Jon Diorio, Group Product Manager bij Google Ads, dat je bezoekers naar landingspagina’s moet sturen die snel laden, vooral op mobiel. Volgens hem kunnen conversies voor elke seconde vertraging met wel 20% dalen.

In retail, we see that for every one second delay in page load time, conversions can fall by up to 20 percent.

Jon Diorio, Google

Volgens Google vindt inmiddels meer dan de helft van het webverkeer plaats op mobiele apparaten. En weet je hoe lang het gemiddeld duurt voordat een mobiele pagina is geladen? 15 seconden. Dat is veel, zeker als je weet dat meer dan de helft van de bezoekers afhaakt als een pagina langer dan 3 seconden nodig heeft.

Analyseer de laadsnelheid van je pagina’s in AdWords

Om je te laten zien hoe je landingspagina’s presteren en welke invloed de laadsnelheid op je advertenties heeft, introduceert AdWords een mobiele snelheidsscore. Zo zie je snel of je landingspagina’s een goede mobiele ervaring bieden of dat ze beter moeten. De score loopt van 10 voor de snelste tot 1 voor de traagste pagina’s.

Volgens Google is de score gebaseerd op verschillende factoren, onder meer het verband tussen laadsnelheid en het verwachte conversiepercentage.

Hulp bij je campagnes of je laadsnelheid?

Wil je meer weten over adverteren met Google Ads of je landingspagina’s sneller maken? Bij een nieuwe site begint dat al wanneer je je website laat maken. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg en partner van Google, met Nederlandse teksten van native speakers. Vraag een gratis analyse aan.

Waar staan we in 2026?

Snelheid telt nog steeds, ook voor SEO. Sinds 2021 maken de Core Web Vitals deel uit van de beoordeling van de paginagebruikservaring, en op 12 maart 2024 verving INP de FID als meetwaarde voor interactiviteit.