Terugblik: de belangrijkste Google-updates van 2017

We zeggen het vaak: Google past de spelregels voor zoekmachineoptimalisatie voortdurend aan. Dat zie je terug in de vele updates van het algoritme, de ene ingrijpender dan de andere. 2017 was wat dat betreft een druk jaar. Tijd voor een terugblik op de belangrijkste algoritme-updates van het afgelopen jaar.

10 januari 2017: opdringerige interstitials

De eerste update van 2017 kwam niet als een verrassing: Google had hem lang van tevoren aangekondigd. Om de gebruikerservaring op mobiel te verbeteren, straft Google sindsdien websites af die bezoekers bestoken met opdringerige interstitials: pop-ups en schermvullende vensters die de inhoud afdekken.

Die maatregel werd overwegend positief ontvangen. Zulke interstitials maken surfen op een site lastig en soms ronduit irritant.

8 maart 2017: Fred

Fred is de naam van de update van 8 maart 2017. Die was gericht op websites met content van lage kwaliteit: sites die het vooral om advertentie-inkomsten te doen is en die bezoekers weinig toegevoegde waarde bieden.

Waarom Fred? De naam begon als grapje van Google-medewerker Gary Illyes. Toen hem op Twitter werd gevraagd hoe de update heette, antwoordde hij: ‘Waarom noemen we hem niet Fred?’ Volgens hem konden voortaan alle updates zo heten. De naam bleef hangen.

22 augustus 2017: Hawk

Hawk was een lokale update die een deel van de effecten van het Possum-algoritme uit 2016 terugdraaide. Possum filterde bedrijven met hetzelfde adres of in hetzelfde gebouw vaak weg, zodat er maar één in het zogeheten local pack verscheen. Hawk maakte dat filter minder streng: bedrijven in hetzelfde gebouw kunnen weer samen in het local pack staan.

27 oktober 2017: meer lokale resultaten

Op 27 oktober 2017 besloot Google meer lokale resultaten te tonen. Welke landversie je in de adresbalk typt (google.co.uk, google.ca enzovoort), bepaalt niet langer welke resultaten je ziet: dat doet je locatie.

Met die wijziging laat Google zien dat geolocatie steeds zwaarder weegt.

1 december 2017: langere metabeschrijvingen

Tot begin december 2017 toonde Google in de zoekresultaten ongeveer 160 tekens van de metabeschrijving. Sinds 1 december kunnen die snippets tot zo’n 320 tekens lang zijn.

12 december 2017: Maccabees

Half december bevestigde Google een reeks aanpassingen die de relevantie van de zoekresultaten moesten verbeteren. De SEO-wereld doopte de update Maccabees. Vooral sites zonder gestructureerde gegevens (schema) en sites met doorwaypagina’s, pagina’s die alleen bestaan om op varianten van een zoekwoord te scoren, kregen klappen.

Updates zonder naam

Naast deze zes updates waren er nog vijf die noch Google, noch de SEO-wereld een naam gaf: op 1 februari, 7 februari, 17 mei, 25 juni en 19 augustus. Ze draaiden allemaal om de kwaliteit van content.

Ook 2018 heeft al de nodige verrassingen opgeleverd, en dat zullen vast niet de laatste zijn.

Bron: E2M.

Waar staan we in 2026?

De lange snippets bleven niet lang: in mei 2018 ging Google terug naar metabeschrijvingen van ongeveer 155 tot 160 tekens. Opdringerige interstitials zijn nog altijd een aandachtspunt voor de gebruikerservaring op mobiel. En Google kondigt tegenwoordig meerdere keren per jaar zelf brede core updates aan.

Hulp nodig bij je vindbaarheid?

Wil je weten hoe jouw site ervoor staat na de laatste updates? Een SEO-bureau kijkt met je mee. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Vraag een gratis analyse aan.