8 tips voor effectieve Google AdWords-campagnes in 2018

Een campagne in Google AdWords opzetten en starten kan iedereen. Maar een campagne bijhouden, optimaliseren, analyseren en bijsturen tot hij een goed rendement oplevert, is een ander verhaal. Wil je in Google zichtbaar zijn op het moment dat iemand naar jouw producten of diensten zoekt, dan moet je de vele mogelijkheden van zoekmachine-adverteren goed benutten. Hieronder lees je acht tips voor effectieve AdWords-campagnes.

Zo maak je een effectieve AdWords-campagne

1. Kies de juiste zoekwoorden
2. Schrijf effectieve, pakkende advertenties
3. Kies een campagnetype dat bij je doelen past
4. Stel je campagne goed in
5. Benut advertentie-extensies
6. Kies de juiste biedstrategie
7. Kies een passende bestemmingspagina
8. Stel conversies in en analyseer ze

1. Kies de juiste zoekwoorden

Het lijkt een basisstap, maar hij is cruciaal voor het succes van je campagne. Kies je zoekwoorden zorgvuldig, zodat je advertenties niet verschijnen bij zoekopdrachten die niets met je producten of diensten te maken hebben.

Bepaal je zoekwoorden vóórdat je de campagne aanmaakt. Dan kun je zoekwoorden met een vergelijkbaar thema bundelen in een eigen advertentiegroep.

Google AdWords heeft hiervoor een handige tool: de Zoekwoordplanner. Die geeft zoekwoordideeën op basis van je website en je thema’s, en schat het bereik van die zoekwoorden in.

Belangrijk: met bepaalde leestekens bepaal je de zoekwoordoptie van een zoekwoord. Een zoekwoord kan op breed zoeken, woordgroep of exact zoeken staan of de aanpasser voor breed zoeken gebruiken. Daarnaast kun je uitsluitingszoekwoorden toevoegen. Die zoekwoordopties goed gebruiken is essentieel voor een relevante campagne.

2. Schrijf effectieve, pakkende advertenties

De juiste zoekwoorden kiezen is cruciaal, maar overtuigende advertenties schrijven net zo goed. Je advertentietekst moet aantrekkelijk en eerlijk zijn en aansluiten op je zoekwoorden.

Maak meerdere advertenties per advertentiegroep, zodat ze afwisselend worden getoond en je ziet welke het best werken.

Extra tip: met advertentieaanpassingen stem je je advertentietekst automatisch af op de zoekopdracht. Zeker het proberen waard.

3. Kies een campagnetype dat bij je doelen past

Google AdWords kent verschillende campagnetypen:

• alleen Zoeknetwerk;
• alleen Display Netwerk;
• Zoeknetwerk met Display-selectie;
• Shopping;
• Video;
• Universele app-campagne.

Elk campagnetype hoort bij bepaalde doelen: verkoop, leads, websiteverkeer, overweging van merk en product, of merkbekendheid en bereik. Kies het campagnetype dus op basis van wat je wilt bereiken.

4. Stel je campagne goed in

AdWords biedt talloze instellingen. Op het Zoeknetwerk richt je je op zoekwoorden, locatie, taal, tijdstip of apparaat; op het Display Netwerk op onderwerpen, doelgroepen, interesses of demografische gegevens. Stel al die opties zorgvuldig in, zodat je campagne het beste rendement oplevert.

5. Benut advertentie-extensies

Wist je dat je je advertenties kunt uitbreiden met allerlei advertentie-extensies? Sitelinks, highlights, site-informatie, oproepen, berichten, locaties, prijzen, apps, reviews en promoties: gebruik ze om je advertenties relevanter en opvallender te maken.

6. Kies de juiste biedstrategie

AdWords kent verschillende biedstrategieën, elk met een eigen doel. Afhankelijk van je campagnedoelen kies je bijvoorbeeld voor kosten per klik (CPC), kosten per duizend vertoningen (CPM) of kosten per acquisitie (CPA).

Binnen elke strategie houd je zelf de controle over je biedingen, zodat je binnen het budget blijft dat je jezelf hebt gesteld.

7. Kies een passende bestemmingspagina

Stuur bezoekers altijd naar een relevante bestemmingspagina: een pagina met precies het product of de dienst waarop ze hebben geklikt.

Een concreet voorbeeld: iemand zoekt een winkel in de buurt die kinderschommels verkoopt en ziet je advertentie. Stuur hem dan naar de pagina met schommels, niet naar een algemene pagina of naar een pagina met zandbakken.

Heb je je zoekwoorden per thema in advertentiegroepen ingedeeld (zie tip 1), dan is dit eenvoudig.

8. Stel conversies in en analyseer ze

Google Analytics is onmisbaar om het rendement van je AdWords-campagne te meten. Stel het goed in en je ziet precies welke zoekwoorden, advertenties en campagnes zorgen voor betrokkenheid op je site.

Koppel AdWords aan Analytics, analyseer je gegevens en verbeter zo de prestaties en het rendement van je campagnes. Lees meer over webanalyse.

Waar staan we in 2026?

Google AdWords heet sinds juli 2018 Google Ads. De aanpasser voor breed zoeken verdween in 2021, en sinds 30 juni 2022 kun je geen uitgebreide tekstadvertenties meer maken: responsieve zoekadvertenties zijn de standaard. Universal Analytics stopte op 1 juli 2023; conversies meet je nu met Google Analytics 4.

Hulp nodig bij je campagnes?

Vind je deze tips lastig om toe te passen, of draait je campagne al zonder dat je er rekening mee hebt gehouden? Bekijk onze aanpak voor Google Ads. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Vraag een gratis analyse aan van je campagne.