Google Ads: betalen om in Google te verschijnen?

We hebben het op deze blog vaak over zoekmachineoptimalisatie. Maar naast die pijler van online zichtbaarheid zijn we ook gespecialiseerd in zoekmachine-adverteren, en dan vooral in adverteren op Google via Google Ads.

Sinds 2018 heet Google AdWords officieel Google Ads. Maar wat schuilt er achter die naam? Kun je echt betalen om in Google te verschijnen? We vertellen je alles over adverteren op Google en over betalen voor een plek in de zoekresultaten.

Hoe werkt Google?

Even terug naar het begin: iedereen kent Google en zijn minimalistische resultatenpagina.

Die pagina lijkt simpel, maar is in werkelijkheid veel rijker en gevarieerder. Bij één zoekopdracht zie je natuurlijk de organische zoekresultaten, maar ook gesponsorde links, foto’s en video’s, gerelateerde zoekopdrachten, bedrijfsprofielen en nog veel meer. Vandaag richten we ons op de gesponsorde resultaten, herkenbaar aan het label “Advertentie”, helemaal bovenaan de pagina.

Wat is Google Ads?

Google Ads is het advertentieplatform van Google waarmee je advertenties boven de organische resultaten plaatst, zodat je website maximaal zichtbaar wordt.

Je advertentie kan ook onderaan de resultatenpagina verschijnen. Meestal staat er een blok van maximaal vier advertenties boven de organische resultaten en een kleiner blok eronder.

Ruimte genoeg dus. Maar zoals overal zijn de beste plekken het meest gewild.

Google Ads: een scala aan mogelijkheden

Gaat adverteren op Google alleen over de zoekresultatenpagina? Zeker niet! Naast tekstadvertenties in het zoeknetwerk kun je ook visueel adverteren met banners op duizenden websites en apps: het Display Netwerk. Daaronder vallen bijvoorbeeld alle sites en apps van Google zelf (Gmail, YouTube, Google Maps, de Google Play Store), plus meer dan 2 miljoen partnersites. Daarmee bereik je zo’n 90% van alle internetgebruikers wereldwijd.

Je kunt ook je video’s promoten via YouTube, je producten aanbieden via Google Shopping of reclame maken voor je app.

De grootste voordelen van Google Ads zijn snelheid en volledige controle: zodra je campagne live staat, ben je direct zichtbaar. Helaas werkt het omgekeerd net zo snel: zet je je campagnes op pauze, dan verdwijnt ook je zichtbaarheid meteen.

Waar wij het verschil maken, is in het optimaliseren van campagnes. Ons enige doel: rendement.

Zoeknetwerk

Nu de basis staat, gaan we dieper in op het zoeknetwerk. Voordat je tekstadvertenties maakt, leg je eerst de doelen en het budget van je campagne vast.

Adverteren is mooi, maar de resultaten kunnen meten is nog veel mooier. In Google Ads stel je je budget in als daglimiet of, afhankelijk van het campagnetype, als totaalbudget.

Daarna kies je de zoekwoorden waarop je advertentie moet verschijnen als iemand op Google zoekt. Die stap is cruciaal, want in Google Ads betaal je in principe per klik. Te brede zoekwoorden leveren veel nutteloze klikken op, te specifieke zoekwoorden zorgen voor weinig zichtbaarheid en dus weinig resultaat.

Tot slot bepaal je in welk gebied je advertenties worden getoond. Een cv-monteur uit Utrecht zit niet te wachten op een storingsmelding in Groningen.

Display Netwerk

Waar het zoeknetwerk draait om tekst, biedt Google via het Display Netwerk ook visuele advertenties.

Het voordeel: je toont een aantrekkelijke advertentie op miljoenen partnersites en apps, voor maximale zichtbaarheid. Ook hier leg je doelen, budget en regio vast. Maar naast zoekwoorden werkt Google hier ook met doelgroepen.

Die doelgroepen kunnen heel divers zijn. Je kunt bijvoorbeeld mensen tussen 25 en 55 jaar targeten die interesse hebben in woningrenovatie, of simpelweg een promotie laten zien aan iedereen die je website de afgelopen 30, 60 of 90 dagen heeft bezocht.

Dat laatste heet remarketing en is een belangrijk onderdeel van online marketing. Met remarketing bereik je mensen die al op je site zijn geweest, vaak tegen lagere kosten dan het werven van nieuwe contacten.

Er is veel mogelijk, maar net als bij zoekwoorden is voorzichtigheid geboden. Een doelgroep die te breed of te smal is, helpt je niet aan je doelen. Ook hier geldt: de juiste doelgroep kiezen heeft een enorme invloed op het succes van je campagnes.

Een groot voordeel van het Display Netwerk: je hoeft geen marketinggenie te zijn voor pakkende advertenties. Je levert een paar foto’s, koppen en beschrijvingen aan, eventueel een YouTube-video, en Google doet de rest. Het systeem stelt zelf de advertentie samen die het best werkt voor je doelgroep.

YouTube

En video? Ook daar heeft Google aan gedacht. Stel dat je net hebt geïnvesteerd in een prachtige bedrijfsvideo over je diensten. Waarom zou je die dan niet promoten op de op één na grootste zoekmachine ter wereld? Die zoekmachine is YouTube. Adverteren op YouTube werkt vergelijkbaar met het Display Netwerk.

Je legt je doelen en budget vast, kiest de video en klaar is Kees! Was het maar zo simpel. Naast zoekwoorden en doelgroepen komt er nog iets bij: onderwerpen. Wees extra alert bij het instellen van YouTube-campagnes. YouTube deelt zijn video’s in naar onderwerp en koppelt daar de gebruikers aan die zulke video’s bekijken. De kunst is om de juiste onderwerpen aan de juiste campagnes te koppelen, naast zoekwoorden en/of doelgroepen. Is dat eenmaal bepaald, dan wordt je video vertoond voordat andere video’s op YouTube starten. Geef Google ook altijd aan in welke landen of regio’s je video moet verschijnen.

Google Shopping

Met Google Shopping-campagnes verkoop en promoot je je producten online. Zo laat je je webwinkel sneller groeien en laat je je artikelen zien aan de juiste mensen. Het juiste netwerk kiezen laat je aan Google over: het systeem bepaalt de beste plek, of dat nu de zoekresultaten zijn, partnersites, YouTube, Gmail, Google Afbeeldingen of Google Shopping zelf. Deze advertenties vragen wel wat meer instellingen en geduld. Je productgegevens sluiten lang niet altijd aan op de eisen van Google, en dan zijn aanpassingen nodig.

Apps

De laatste mogelijkheid in Google Ads: campagnes om apps te promoten. Daarmee laat je je app zien in het zoeknetwerk, het Display Netwerk, op YouTube en direct in de Google Play Store. Niet iedereen heeft een app, maar het is goed om te weten wat er kan.

Effectieve campagnes maken

Een campagne opzetten is makkelijk. Zorgen dat hij de gewenste resultaten oplevert, vraagt werk en discipline. Je kunt inderdaad betalen om op Google te adverteren, maar onze taak is ervoor te zorgen dat elke euro zo effectief mogelijk wordt besteed. Bovendien loont het om adverteren op Google te combineren met een langetermijnstrategie voor zoekmachineoptimalisatie, zodat je bedrijf duurzaam groeit.

Twijfel je nog? Als gecertificeerde Google Partner begeleiden we je graag en stippelen we de strategie uit die het best bij je past. Lees meer over onze aanpak voor Google Ads.

Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Wil je weten wat Google Ads voor jouw bedrijf kan betekenen? Vraag een gratis analyse aan.

Waar staan we in 2026?

Later in 2022 zijn de Smart Shopping-campagnes overgezet naar Performance Max, het campagnetype dat alle kanalen van Google in één campagne combineert. Discovery-campagnes gingen in 2024 verder als Demand Gen. Het principe blijft hetzelfde: goede doelen, de juiste doelgroep en continu optimaliseren.