Waarom adverteren in Google Ads?

Of je nu een groot bedrijf hebt of als zzp’er werkt: goede online zichtbaarheid is onmisbaar. Het zou zonde zijn om tijd en geld in een mooie website te steken als niemand hem bezoekt, toch?

Je website is de voordeur van je bedrijf op internet, maar bezoekers worden al snel overspoeld door het aanbod van concurrenten. Laten we samen bekijken hoe adverteren in Google Ads (vroeger AdWords) je helpt om op te vallen, als onderdeel van een online marketingstrategie die blijft werken.

Wat is een online marketingstrategie?

Je online marketingstrategie is simpelweg je plan van aanpak op internet, met als doel je bedrijf zichtbaar te maken. Kort gezegd: alles wat je wilt of zou moeten doen om zo goed mogelijk zichtbaar te zijn, binnen je budget en passend bij je doelen.

Een omnichannelstrategie omvat alle facetten van online marketing: je website optimaliseren voor zoekmachines, adverteren in zoekmachines, aanwezig zijn op social media en remarketing, om er maar een paar te noemen.

Het is dus belangrijk om je verkeersbronnen te spreiden (de verschillende plekken waar mensen je kunnen vinden). Leun je op één kanaal, dan loop je risico: internet verandert voortdurend, en de spelregels ook. Niemand is veilig voor een onverwachte daling van het aantal bezoekers. Adverteren in Google is een betrouwbare en effectieve manier om relevant verkeer naar je website te halen.

Waarom we ons op Google richten

De reden dat we vooral met Google werken, is eenvoudig. In Nederland had Google in september 2026 volgens StatCounter zo’n 89% van de zoekmachinemarkt in handen, tegen ongeveer 4,6% voor Bing. Google is dus nog altijd de onbetwiste nummer één, en een goede aanwezigheid daar levert je een flinke hoeveelheid bezoekers op.

Bing is kleiner, maar niet te verwaarlozen: Microsoft levert ook de zoekresultaten en advertenties voor onder meer Yahoo! en DuckDuckGo. Daarom zijn we ook gecertificeerd voor Microsoft Advertising.

Die dominantie komt niet uit de lucht vallen. Door de jaren heen heeft Google zijn advertentieplatform steeds verder verbeterd en het aanbod uitgebreid, zodat je je diensten aan steeds meer mensen kunt tonen, en steeds gerichter.

De belangrijkste sterke punten van Google Ads

1. Direct resultaat

Een van de grootste voordelen van Google Ads is dat het direct werkt. Staan je campagne en advertenties klaar, dan kan je website meteen bovenaan in Google verschijnen. Google reserveert op de resultatenpagina zowel boven als onder de organische resultaten plekken voor advertenties.

2. Relevant verkeer

Er zijn verschillende manieren om Google Ads te vertellen wanneer je advertenties moeten verschijnen, maar de meest gebruikte zijn zoekwoorden en doelgroepen.

Met een lijst zoekwoorden laat je Google weten bij welke zoekopdrachten je advertenties moeten verschijnen. Vertel je Google bijvoorbeeld dat je advertenties moeten verschijnen als iemand zoekt naar een aannemer in Utrecht, dan weet Google dat je niet geïnteresseerd bent in mensen die een aannemer in Groningen of Maastricht zoeken.

Hetzelfde geldt voor doelgroepen. Geef je aan dat je mannen en vrouwen van 35 tot 55 jaar in de provincie Utrecht wilt bereiken die een huis willen laten bouwen, dan richt Google zich alleen op mensen die aan die criteria voldoen.

3. Volledige controle

Dit punt sluit aan op het vorige. Naast je keuze voor zoekwoorden of doelgroepen kun je in Google Ads veel instellen: het geografische gebied, je dagbudget, de tijden waarop je advertenties worden getoond, en de zoekwoorden of onderwerpen waarbij je juist niet wilt verschijnen.

Dat werkt ook andersom. Ben je zichtbaar zodra je je campagne aanzet, dan verdwijn je net zo snel als je hem uitzet. Waarom dat handig is? Soms kun je de aanvragen gewoon niet meer aan. Draait je bedrijf op volle toeren, of wil je rustig met je gezin op vakantie, dan zet je Google Ads op elk moment op pauze.

4. Veel verschillende advertentievormen

We hebben het vooral over zoeken gehad, maar dat is maar een deel van wat Google Ads biedt. Google heeft voor vrijwel elk eigen platform een campagnetype. Denk aan het Display Netwerk, om zichtbaar te zijn op grote nieuws- en sportsites en zo volgens Google ruim 90% van de internetgebruikers wereldwijd te bereiken; advertenties op YouTube om je diensten in video te laten zien; advertenties in Google Maps voor wie onderweg iets zoekt; en Demand Gen-campagnes om ook gebruikers van YouTube Shorts, Discover en Gmail te bereiken.

5. Inzicht in je resultaten

Een ander groot pluspunt van Google Ads is de data. Over de dataverzameling van Google wordt veel geklaagd, maar juist die zorgt ervoor dat je in contact komt met de mensen die het meest geneigd zijn om actie te ondernemen. Jij profiteert er ook van, via het onmisbare analyseplatform Google Analytics.

Gekoppeld aan Google Ads laat Google Analytics nauwkeurig zien wat je campagnes opleveren ten opzichte van je budget. Zo bereken je eenvoudig je rendement op je advertentie-uitgaven en bepaal je het budget voor je volgende campagnes. Uiteraard met een cookiemelding en toestemming volgens de AVG en de Telecommunicatiewet (dit is geen juridisch advies).

Waarom je je campagnes aan ons toevertrouwt

Op papier klinkt het allemaal makkelijk. Maar we weten hoe lastig het voor ondernemers is om tijd vrij te maken voor het opzetten en bijhouden van zulke campagnes. De vele instellingen en de tientallen punten die je dagelijks moet controleren, zijn bijna een fulltimebaan. Wij jongleren daar moeiteloos mee, maar vraag ons geen muur te metselen of kozijnen te plaatsen: dat kunnen we echt niet. Wij geloven dat je werk aan de juiste persoon moet toevertrouwen. Daarom werken we al ruim 15 jaar aan geslaagde campagnes, binnen je budget en passend bij je doelen.

Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Wil je de stap zetten, maar voel je je geen online marketeer? We bespreken graag je project of nemen je lopende campagnes over. Vraag een gratis analyse aan.