Exacte zoekwoorden in Google Ads tonen voortaan ook varianten met dezelfde intentie

Google voert opnieuw een wijziging door in Google Ads, het vroegere AdWords. Het zoekwoordtype exact zoekwoord ([exact match]) krijgt een ruimere betekenis. Je advertentie kan voortaan ook worden getoond bij nauwe varianten van je exacte zoekwoord, zolang de zoekintentie hetzelfde is.

Wie Google Ads-campagnes beheert, weet hoe belangrijk de keuze van zoekwoorden is. Met tekens zoals “…”, […] en +… bepaal je het zoekwoordtype en dus hoe nauw een zoekopdracht moet overeenkomen. Nu meldt Search Engine Land dat Google dankzij machine learning exacte zoekwoorden ook laat matchen met varianten die dezelfde betekenis hebben.

Exacte zoekwoorden door de jaren heen

Oorspronkelijk betekende een exact zoekwoord precies wat de naam zegt: de zoekopdracht moest exact overeenkomen met je zoekwoord. In 2014 voegde AdWords daar nauwe varianten aan toe, zoals meervouden en spelfouten. In 2017 kwam er een nieuwe uitbreiding: de woordvolgorde en functiewoorden zoals voorzetsels, voegwoorden en lidwoorden maakten niet meer uit.

Op donderdag 6 september 2018 kondigde Google de volgende stap aan. Exacte zoekwoorden kunnen voortaan ook een advertentie activeren bij nauwe varianten zoals impliciete termen en parafraseringen.

Wat betekent dit in de praktijk?

Google geeft in de aankondiging een voorbeeld. Het exacte zoekwoord [yosemite camping] kan nu ook advertenties tonen voor zoekopdrachten als yosemite national park ca camping (impliciete termen), yosemite campground (parafrase) of campsites in yosemite (dezelfde intentie).

Volgens Google begrijpt het systeem wat de zoeker bedoelt. Daarom wordt de advertentie niet getoond bij zoekopdrachten als ‘yosemite hotel’ of ‘motels in yosemite’: wie daarop zoekt, wil een hotel of motel en geen camping.

Waarom deze wijziging?

Daar zijn een paar redenen voor. Ten eerste begrijpt de zoekmachine steeds beter wat mensen bedoelen, waardoor Google advertenties relevanter kan tonen.

Ten tweede is volgens Google 15% van alle dagelijkse zoekopdrachten nieuw. Met ruimere exacte zoekwoorden bereiken adverteerders makkelijker mensen die naar hun producten zoeken, zonder eindeloze zoekwoordlijsten te hoeven maken.

Ten slotte zagen adverteerders met exacte zoekwoorden in de eerste tests van Google gemiddeld 3% meer klikken en conversies.

De wijziging wordt in oktober uitgerold voor Engelstalige zoekwoorden en in de maanden daarna voor andere talen. Het is dus slim om het zoektermenrapport nog nauwkeuriger te analyseren en waar nodig uitsluitingszoekwoorden toe te voegen.

Hulp bij je campagnes?

Wil je zeker weten dat je budget naar relevante klikken gaat? Een goede structuur, scherpe uitsluitingen en heldere webanalyse maken het verschil in zoekmachine-adverteren. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Vraag een gratis analyse aan.

Waar staan we in 2026?

In februari 2021 heeft Google het gewijzigde brede zoekwoord (BMM) laten opgaan in het zoekwoordtype woordgroep. Exacte zoekwoorden worden nog steeds getoond voor nauwe varianten met dezelfde betekenis. Controleer daarom regelmatig je zoektermen en vul je uitsluitingszoekwoorden aan.