7 criteria voor optimale zichtbaarheid in Google in 2018

Zoek je een product of dienst en heeft niemand je iets aangeraden, dan is je eerste reflex (bijna) altijd: Google. Die trouwe bondgenoot laat je zelden in de steek. Maar wist je dat je een website kunt optimaliseren om daar beter zichtbaar te worden? Dit zijn zeven basisprincipes voor bedrijven die hoger in Google willen komen.

Een prettige, toegankelijke en snelle website

Steeds meer mensen gaan via hun smartphone online. Een site die zich moeiteloos aanpast aan elk schermformaat, van tablet en smartphone tot pc, is dus onmisbaar.

Je website moet niet alleen responsive zijn (zo heet dat aanpassingsvermogen in vaktaal), maar ook snel en gebruiksvriendelijk. Comprimeer daarvoor je CSS- en JavaScript-bestanden, gebruik caching, verklein de bestandsgrootte van elke afbeelding en beperk het aantal verzoeken aan je server.

Google heeft verschillende tools om de snelheid van je site te testen, zoals PageSpeed Insights en Test My Site.

Content met veel toegevoegde waarde

Verdwijnt je site in de diepten van Google? Herlees en herschrijf je content, zodat die aantrekkelijk is voor bezoekers en zich onderscheidt van die van je concurrenten. Laat je fantasie de vrije loop en beantwoord de vragen die je doelgroep heeft.

Met content die echt iets toevoegt en die je volgens de regels van zoekmachineoptimalisatie opbouwt, steek je boven je concurrenten uit.

Geoptimaliseerde tags en gestructureerde gegevens

Een website bevat allerlei tags en gestructureerde gegevens die zoekmachines precieze aanwijzingen geven en je zichtbaarder maken in de zoekresultaten.

Enerzijds geven semantische tags (koppen, title-tags, metabeschrijvingen) informatie over de inhoud van je pagina’s. Optimaliseer je die goed, dan vergroot je je kans om te stijgen in de resultaten van Google. Anderzijds helpen gestructureerde gegevens (in RDFa, Microdata of JSON-LD) je om sterren, reviews, beoordelingen, data en locaties van evenementen te tonen, of bijvoorbeeld het aantal calorieën en de bereidingstijd van een recept.

Weinig of geen Flash en JavaScript

Zoekmachines worden elk jaar slimmer, maar sommige elementen blijven lastig voor crawlers. Inhoud in Flash of JavaScript kan wel worden geïndexeerd, maar het is moeilijk om zulke pagina’s te laten scoren op concurrerende zoekwoorden. Websites die volledig in Flash of JavaScript zijn gebouwd, kun je dus beter vermijden als je wilt dat Google je informatie leest en begrijpt.

Beter lokaal zichtbaar

Er wordt steeds vaker mobiel gezocht, en mobiele zoekers zoeken vaak iets in de buurt. Zorg daarom voor lokale zichtbaarheid, het liefst met een vermelding in Google Mijn Bedrijf, zodat je ook op Google Maps verschijnt.

Volgens Google bezoekt de helft van de mensen die lokaal op hun smartphone zoeken, binnen een dag een winkel.

Een goed beveiligde website

Veiligheid op internet staat al een paar jaar hoog op de agenda van Google. De zoekmachine raadt websites dan ook aan om over te stappen op HTTPS. Ook al is niet aangetoond dat HTTPS je posities flink vooruithelpt, we raden je zeker aan je site goed te beveiligen.

Inspelen op voice search

Spraakassistenten worden steeds beter (Google Now van Google, Siri van Apple, Cortana van Microsoft) en steeds meer mensen stellen hun vragen hardop aan hun smartphone.

Volgens Google gaan de meeste gesproken vragen over routes, maar alles wijst erop dat voice search in 2018 verder groeit. Speel daar dus op in door de content van je website te optimaliseren.

Waar staan we in 2026?

Flash wordt sinds eind 2020 niet meer ondersteund. Google meet snelheid en gebruikerservaring inmiddels met de Core Web Vitals, waarin INP op 12 maart 2024 de plaats van FID innam. Google Mijn Bedrijf heet sinds eind 2021 Google Bedrijfsprofiel.

Hulp nodig?

Vind je dit lastig om zelf aan te pakken? Een SEO-bureau helpt je om zo zichtbaar mogelijk te worden in zoekmachines. Moet de basis van je site beter, kijk dan bij website laten maken. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Vraag een gratis analyse aan.