Waarom scoort mijn WordPress-site niet in Google?

Wil je dat je website bovenaan in de zoekmachines staat, dan begin je waarschijnlijk met uitzoeken hoe SEO werkt.

Duik je echt in de materie, dan weet je op een gegeven moment waarschijnlijk alles over technische SEO. Dat is al een mooie eerste stap. Maar ondanks al je inspanningen kan het gebeuren dat je WordPress-site toch niet goed scoort in Google. Dan is het tijd om terug te gaan naar de basis.

Vergeet niet dat WordPress het populairste CMS ter wereld is, en dat veel websites op de eerste posities in Google erop draaien. Aan WordPress zelf ligt het dus zelden.

In dit artikel lees je de meest voorkomende redenen waarom je WordPress-site niet goed scoort, en vooral hoe je ze oplost.

1. Controleer of zoekmachines je site mogen indexeren

Het klinkt vreemd, maar bij veel nieuwe WordPress-websites staat de zichtbaarheid voor zoekmachines bewust uit. Daar is een simpele reden voor.

De instelling voor zichtbaarheid in WordPress bestaat om te voorkomen dat zoekmachines een site vinden die nog niet af is. Zodra je site klaar is om live te gaan, zet je die instelling eenvoudig uit. Het idee is dus dat een onafgemaakte site niet geïndexeerd wordt. Alleen wordt die laatste stap bij de lancering nogal eens vergeten.

Om dit aan te passen, log je in op je WordPress-dashboard. Ga in het menu links naar Instellingen en klik op Lezen.

Scroll op de pagina Lezen naar de instelling Zichtbaarheid voor zoekmachines.

Vink het vakje Zoekmachines ontmoedigen om deze site te indexeren uit en vergeet niet je wijzigingen op te slaan.

2. Kies de juiste zoekwoorden

Scoort je site niet zoals je hoopt, kijk dan eerst opnieuw naar je zoekwoordonderzoek en naar de content die bij jouw branche past.

Zoekwoorden helpen zoekmachines om je content te begrijpen en te bepalen bij welke zoekopdrachten die past. Het onderzoek gaat een stuk makkelijker als je helder hebt wat je bedrijf wil bereiken en op welke zoektermen je gevonden wilt worden.

De kans is groot dat concurrenten in jouw branche dezelfde zoekwoorden gebruiken. Neem daarom ook een concurrentieanalyse mee in je onderzoek.

Daarvoor bestaan diverse gratis en betaalde tools, zoals Semrush, Moz en Ahrefs. Daarmee voer je uitgebreide content-audits uit en zie je waar je concurrenten sterk zijn en waar ze steken laten vallen.

Met een zoekwoord-gapanalyse zie je welke zoekwoorden jij en je concurrenten gemeen hebben en welke bij jou ontbreken. Gedeelde zoekwoorden zijn een kans om je bestaande content te verbeteren; ontbrekende zoekwoorden leveren onderwerpen op voor nieuwe content.

Houd er wel rekening mee dat één extra zoekwoord je posities niet verbetert. Je content moet volledig en relevant zijn en voldoen aan de richtlijnen van zoekmachineoptimalisatie.

3. Bekijk je site door de ogen van Google met Search Console

Maak gratis een account aan in Google Search Console. Zo zie je hoe Google je site crawlt en bij welke zoekopdrachten je site verschijnt.

Is je site wel geïndexeerd, maar krijg je te weinig verkeer? Gebruik dan de tool URL-inspectie in Search Console en bekijk het rapport over de Core Web Vitals.

URL-inspectie

Met URL-inspectie zie je hoe Google een pagina heeft geïndexeerd. Zijn er fouten of waarschuwingen, bijvoorbeeld in je gestructureerde gegevens, dan meldt de tool dat, inclusief de oorzaak.

Je ziet er ook wanneer Google de pagina voor het laatst heeft gecrawld.

Core Web Vitals

De snelheid en gebruiksvriendelijkheid van je WordPress-site zijn een vast onderdeel van je SEO-strategie.

Met de Core Web Vitals meet Google drie dingen: hoe snel de belangrijkste inhoud laadt (LCP), hoe snel je pagina reageert op een klik of tik (INP) en hoe stabiel de opmaak blijft tijdens het laden (CLS). Het rapport in Search Console laat zien welke pagina’s achterblijven.

Houd die meetresultaten in gedachten als je iets aanpast aan je thema of plug-ins. Elke wijziging kan invloed hebben op de prestaties van je site.

4. Plug-ins en thema’s

Plug-ins en thema’s zijn de kracht van WordPress, maar ze hebben meer invloed op je posities in Google dan veel gebruikers denken.

Gebruik een tool voor prestatietests om te zien hoe ze de snelheid van je website beïnvloeden.

Thema’s

Er zijn duizenden thema’s voor elk denkbaar type website, maar ze zijn niet allemaal even geschikt voor zoekmachines.

Het is verstandig om te testen wat een thema doet met je Core Web Vitals.

Heeft het thema dat je op het oog hebt een demosite, dan kun je met een eenvoudige test zien of het goed geoptimaliseerd is.

Plak de URL van de demosite in Google PageSpeed Insights om de prestaties te controleren.

Je eigen website bevat natuurlijk veel meer content dan een demosite. Toch is het handig om eventuele problemen al te zien voordat je het thema installeert.

Bij het bouwen of vernieuwen van je site kom je ook paginabouwers tegen. Met die plug-ins stel je je website samen via een visuele drag-and-drop-interface.

Omdat ze veel extra code laden, kunnen paginabouwers je Core Web Vitals omlaag halen. De ingebouwde blok-editor van WordPress (Gutenberg) helpt je om snel te blijven zonder in te leveren op het ontwerp van je thema.

WordPress-plug-ins

Een SEO-plug-in is een van de eerste dingen die veel gebruikers installeren.

Controleer vóór de installatie van je favoriete plug-in het volgende:

• Kun je de metadata en Open Graph-tags aanpassen?
• Ondersteunt de plug-in schema-markup (gestructureerde gegevens)?
• Helpt de plug-in je bij het optimaliseren voor je focuszoekwoord?
• Beoordeelt de plug-in de kwaliteit, leesbaarheid en interne links van je content?

Veelgebruikte SEO-plug-ins zijn Yoast SEO, All in One SEO en Rank Math.

Voor geavanceerdere SEO-monitoring raden we de tools aan die we hierboven bij zoekwoord- en concurrentieonderzoek noemden. Houd je plug-ins bovendien altijd up-to-date: verouderde plug-ins zijn een veelvoorkomende oorzaak van een gehackte WordPress-website, en dat kost je ook posities.

Caching-plug-ins

Caching-plug-ins horen bij de populairste extensies die mensen na de installatie van WordPress toevoegen.

Caching-plug-ins verbeteren de prestaties door bezoekers een recent opgeslagen versie van je pagina’s te tonen. Daardoor hoeft de server niet bij elk bezoek alles opnieuw op te bouwen en is de wachttijd korter.

Sommige caching-plug-ins doen alleen dat. Andere hebben ook instellingen voor een CDN (content delivery network), het verkleinen van bestanden en meer.

Bekende caching-plug-ins zijn WP Rocket, W3 Total Cache, WP Super Cache en LiteSpeed Cache (als je hosting op LiteSpeed draait).

Probeer gerust een paar plug-ins uit om te zien welke het beste bij je past. Test er wel maar één tegelijk: meerdere caching-plug-ins naast elkaar zorgen juist voor vertraging en compatibiliteitsproblemen.

Tot slot

Vaak is de eenvoudigste manier om problemen op te lossen: terug naar de basis. Dat geldt ook voor SEO.

Is je site goed ingesteld, snel gehost en gevuld met sterke content, dan maak je na verloop van tijd een goede kans om te stijgen in de zoekresultaten. Een snelle hostingomgeving en goed onderhoud maken daarbij echt verschil.

Houden de problemen aan? Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers, en ons SEO-bureau zoekt graag met je uit waar het knelt. Vraag een gratis analyse aan.