Website vernieuwen zonder SEO-verlies: zo pak je het aan

Online marketing verandert bijna van dag tot dag, en bedrijven willen daarin bijblijven. Daarom vernieuwen ze regelmatig hun website, of bouwen ze die helemaal opnieuw. Op de lange termijn is dat vaak een goede zet, maar voor je SEO is zo’n overstap een risicomoment. Gelukkig zijn er beproefde manieren om de overgang soepel te laten verlopen. Op basis van de adviezen van John Mueller (Google) zetten we op een rij hoe je je website migreert zonder je opgebouwde posities in Google te verspelen. Wil je het niet alleen doen? Ons SEO-bureau denkt graag met je mee.

Voorbereiding: de beslissende factor voor je SEO

Plan je redirects zorgvuldig

Een zorgvuldig redirectplan is simpelweg cruciaal. Bepaal vóór de lancering van je nieuwe site welke URL’s van de oude site naar welke nieuwe URL’s moeten doorverwijzen. Gebruik 301-redirects: die geven aan dat een pagina permanent is verhuisd, zodat de opgebouwde SEO-waarde van de oude URL zo goed mogelijk naar de nieuwe overgaat. Verhuis je naar een nieuw domein, meld de verhuizing dan ook aan via de tool Adreswijziging in Google Search Console.

Werk je oude site bij of haal hem offline

Laat je oude site niet ongemoeid naast de nieuwe bestaan: haal hem offline of werk hem bij. Tegenstrijdige informatie, zoals andere openingstijden of een ander adres op twee sites, frustreert bezoekers en bemoeilijkt de indexering door zoekmachines.

Wat als redirects niet mogelijk zijn?

Soms zijn 301-redirects geen optie bij de overstap naar een nieuwe website, om technische of organisatorische redenen. Kies dan voor een alternatief dat de schade voor gebruikers en voor je vindbaarheid zoveel mogelijk beperkt. Het advies: zet op de oude site een duidelijke melding dat de inhoud is verhuisd, met een link naar de nieuwe site, of haal de oude site helemaal offline om verwarring te voorkomen.

Onze praktische tips voor een geslaagde SEO-migratie

Werk samen met specialisten

Een nauwe samenwerking met online marketeers is essentieel om de redirects correct in te richten. Ook als je denkt dat je het zelf kunt omdat je er een cursus over hebt gevolgd. Met een specialist aan boord verklein je de kans dat bezoekers en zoekmachines op de verkeerde plek uitkomen. Houd er rekening mee dat een webontwikkelaar niet altijd thuis is in SEO, en dat een SEO-specialist niet per se de technische ontwikkeling kan doen. Kies daarom voor een team dat beide in huis heeft, zodat zowel de techniek als de SEO goed geregeld zijn.

Houd je SEO goed in de gaten

Staan de redirects eenmaal live, controleer dan actief of ze goed werken. Volg de posities van je site in de zoekresultaten, handmatig of met tools, en houd Google Search Console in de gaten, zodat je problemen snel opspoort en oplost. Stijgen in Google kost vaak veel tijd en moeite; dalen gaat een stuk sneller.

Communiceer met je klanten en volgers

Door open te communiceren, voorkom je ook problemen. Informeer je doelgroep over de verandering via e-mail, social media of een melding op je website (bijvoorbeeld een pop-up). Dat voorkomt verwarring en je behoudt het vertrouwen van je gebruikers. Met goede communicatie accepteren mensen veranderingen makkelijker.

Tot slot

Een websitemigratie is een belangrijke stap die je zorgvuldig moet aanpakken om je vindbaarheid te behouden. Met deze tips zorg je voor een soepele overgang naar je nieuwe website en geef je jezelf de beste kans om je posities in Google te behouden of zelfs te verbeteren. De sleutel: goede voorbereiding, correct ingestelde redirects, continue monitoring en heldere communicatie met je doelgroep. Een nieuwe website is een mooie kans om je online aanwezigheid te vernieuwen, dus houd SEO daarbij altijd in je achterhoofd.

Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Wil je een nieuwe website laten maken of je migratie goed laten begeleiden? Vraag een gratis analyse aan.