2019: het SEO-jaar in cijfers

December is de maand van terugblikken en jaaroverzichten. Ook in SEO kun je het afgelopen jaar samenvatten. Van de criteria waarmee Google sites rangschikt tot de meest gezochte onderwerpen: Référenceur blikt terug op de hoogtepunten van 2019.

SEO en gebruikerservaring aan de top

Google, de zoekmachine met ruim 90% marktaandeel

Ook dit jaar geen verrassingen bij de meest gebruikte zoekmachine ter wereld. Google blijft met ruim 90% marktaandeel de onbetwiste marktleider.

Elke seconde worden er wereldwijd bijna 70.000 zoekopdrachten in Google gedaan. Indrukwekkende cijfers die laten zien dat zichtbaar zijn in Google belangrijker is dan ooit, in welke branche je ook zit.

SEO centraal in de marketingstrategie

2019 maakt nog eens duidelijk hoe belangrijk de bovenste posities in de zoekresultaten zijn. Naar schatting 75% van de zoekers komt niet verder dan de eerste pagina, oftewel de eerste tien resultaten. En het eerste resultaat krijgt het leeuwendeel van de klikken: volgens onderzoek zo’n 28% op mobiel en 35% op desktop.

In 2019 maakte Google ook duidelijk dat het sites als geheel beoordeelt. Elke pagina wordt bekeken in samenhang met de rest van de site, en niet meer alleen op losse zoekwoorden. Dat past bij de groeiende trend van zoekopdrachten van vier woorden of meer.

De SEO-factoren die het zwaarst wogen

Volgens een grote enquête van SparkToro onder ruim 1.500 SEO-specialisten waren dit in 2019 de vijf belangrijkste factoren voor je posities in Google:

• De relevantie van de content op elke pagina: met behulp van kunstmatige intelligentie toont Google pagina’s die echt aansluiten op de zoekopdracht.
• De kwaliteit van de site en de backlinks: Google kijkt niet alleen naar losse pagina’s, maar ook naar de site als geheel, de kwaliteit ervan en de links die ernaar verwijzen.
• De gebruikte woorden en zoekwoorden: ook al houdt Google rekening met context, het geeft nog altijd de voorkeur aan antwoorden die aansluiten op de woorden die de zoeker gebruikt.
• De reputatie van het domein: een site wordt ook beoordeeld op de reputatie en de kracht van het domein.
• De mobielvriendelijkheid van een site: de meeste zoekopdrachten worden inmiddels op een smartphone gedaan. Een site die goed werkt op mobiel is dus onmisbaar.

Pagina’s op de eerste positie scoren goed op deze punten. Volgens diverse analyses bevat hun content gemiddeld zo’n 2.000 woorden.

Een ander punt waar Google dit jaar op lette, is de laadsnelheid. Een trage site laat bezoekers wachten, en dat kost verkeer.

Bijna de helft van de internetgebruikers (47%) verwacht dat een pagina binnen twee seconden laadt. Uit onderzoek blijkt dat één seconde extra laadtijd kan leiden tot 11% minder paginaweergaven en 7% minder conversies.

Elke tiende seconde winst telt dus, zowel voor je bezoekers als voor je zichtbaarheid in Google.

SEO en gebruikerservaring gaan hand in hand

Voor veel mensen is SEO nog een abstract begrip. Maar ook dit jaar bleek weer dat een site die goed is geoptimaliseerd, zowel voor zoekmachines als voor de gebruiker, bezoekers vasthoudt.

Volgens onderzoek komt 79% van de online shoppers die ontevreden zijn over de prestaties van een site, minder snel terug. Een snelle, goed werkende website is dus onmisbaar om online zichtbaar te zijn.

Wat zocht de wereld in 2019 in Google?

Een jaaroverzicht is niet compleet zonder de zoektrends van de afgelopen twaalf maanden. Tijd voor een korte #throwback2019 met het overzicht van Google Trends.

Bij de internationale onderwerpen vielen onder meer Julen op, het Spaanse jongetje dat in januari 2019 in een put viel, het overlijden van Karl Lagerfeld en van de acteurs Cameron Boyce en Luke Perry, en voetballer Neymar.

Het hele jaar door bewogen de zoekopdrachten mee met trends en actualiteit. Wat je ook zoekt, Google wil een ‘antwoordmachine’ zijn en beloont de best doordachte sites met een plek bovenaan.

Beter gevonden worden in 2020?

Staat beter gevonden worden in Google op je lijstje met goede voornemens? Met doordachte zoekmachineoptimalisatie maak je er werk van. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg dat je daar op afstand bij helpt, met Nederlandse teksten van native speakers. Vraag een gratis analyse aan of maak kennis met ons SEO-bureau.

Waar staan we in 2026?

Snelheid en gebruikerservaring wegen sinds 2021 officieel mee via de Core Web Vitals; op 12 maart 2024 verving INP daarin FID. Google beantwoordt steeds meer vragen direct in de zoekresultaten, inmiddels ook met door AI gegenereerde overzichten. Relevante content en een snelle, mobielvriendelijke site blijven de basis.