Top 8: de fouten die de SEO van je website schaden

Wil je een nieuwe website lanceren of je huidige site verbeteren om hoger te scoren in Google en andere zoekmachines? Een website bouwen is de basis, maar hij moet ook geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines.

Om je op weg te helpen, geven we je een checklist met punten die je kunt controleren om beter in Google te komen.

Waarom je website optimaliseren voor Google?

Met zoekmachineoptimalisatie (SEO) laat je Google zien dat je site kwaliteit biedt. Daarmee vergroot je de kans dat Google je pagina’s hoog in de zoekresultaten toont.

En een goede positie, het liefst op de eerste pagina, betekent meer bezoekers en meer conversies.

Er staan miljoenen websites online. Zonder optimalisatie vallen ze bij de grootste zoekmachine nauwelijks op.

Als team dat dagelijks met SEO bezig is, zetten we de 8 meest gemaakte fouten op een rij die de positie van een website in Google schaden.

1. HTTPS: veiligheid voorop

Google gebruikt HTTPS sinds 2014 als (licht) rankingsignaal, en sinds 2018 markeert Chrome sites zonder HTTPS als ‘Niet veilig’. Een SSL-certificaat is dus de standaard.

HTTP is het protocol waarmee gegevens tussen de server en de browser worden uitgewisseld. Het klinkt abstract, maar het verschil is eenvoudig: HTTPS is de beveiligde, versleutelde versie van HTTP. Die versleuteling beschermt gegevens van bezoekers tegen meelezers en diefstal.

Google wil gebruikers veilige en relevante websites laten zien en verwacht daarom dat sites beveiligd zijn.

Een onbeveiligde site is een makkelijker doelwit voor kwaadwillenden, schrikt bezoekers af en heeft in Google een achterstand op concurrenten.

Los dit dus meteen op: voor je bezoekers, voor Google en voor je eigen veiligheid.

2. Metatags: je eerste contact met Google en zoekers

De tweede fout die we vaak zien op niet-geoptimaliseerde websites gaat over tags.

Elke pagina van je site hoort één duidelijk onderwerp te behandelen.

Of je site nu draait op WordPress, Shopify, Drupal, Joomla of een ander systeem: geef de title-tag, de meta description en de koppen (H-tags) de aandacht die ze verdienen.

De title en de meta description zijn de teksten die je in Google ziet bij een zoekresultaat: de regel waarop je klikt om op een site te komen.

Ze moeten aansluiten bij het onderwerp van de pagina, zodat een bezoeker die klikt meteen vindt wat hij zoekt.

Ook de pagina zelf moet een duidelijke structuur hebben, met een H1 als hoofdtitel, H2’s als tussenkoppen, enzovoort.

Zo begrijpt Google waar een pagina over gaat: inhoud, koppen en metatags vormen samen een logisch geheel. Vindt Google een pagina relevant, dan krijgt die een plek in de resultaten.

Wat vaak misgaat bij deze tags:

• Te lange titles en descriptions, die Google in de zoekresultaten afkapt.
• Dubbele titles en descriptions: Google wil per pagina iets unieks zien.
• Ontbrekende tags.

3. Vergeet je afbeeldingen niet

Veel websites besteden weinig aandacht aan afbeeldingen, terwijl die wel degelijk meetellen.

Een afbeelding uploaden is niet genoeg. Google analyseert afbeeldingen en toont ze ook in Google Afbeeldingen.

Niet-geoptimaliseerde afbeeldingen kunnen je hele site naar beneden halen. Denk aan:

• Afbeeldingen met een nietszeggende bestandsnaam, zoals IMG_1234.jpg
• Afbeeldingen zonder alt-tekst (die beschrijft de afbeelding voor Google en voor blinde en slechtziende bezoekers; goed voor de gebruikservaring en de toegankelijkheid)
• Bestandsnamen met spaties, accenten of speciale tekens
• Te zware en te grote bestanden die je site vertragen, vooral op mobiel; gebruik waar het kan een modern formaat zoals WebP

4. Dubbele content = lagere posities

We zeiden het al: Google wil unieke content.

Kopieer je teksten van andere pagina’s op je eigen site of van andere sites, dan toont Google meestal maar één versie, en niet per se die van jou.

Zorg dus voor zoveel mogelijk unieke content (ook in je metatags) op alle pagina’s en vermijd plagiaat.

5. Content die niet relevant is

Content is de basis van je site. Strakke, minimalistische websites zien er mooi uit, maar met te weinig tekst weet Google niet waarom je pagina een goed antwoord is.

Het gaat daarbij niet om zoveel mogelijk woorden, maar om nuttige en relevante content die de vraag van de zoeker beantwoordt. Anders kan Google je pagina niet tonen aan mensen die zoeken naar wat jij aanbiedt.

Het doel: wie een zoekopdracht intypt, krijgt als eerste een antwoord op zijn vraag.

Zoek daarom eerst uit welke onderwerpen in je branche het meest gezocht worden. Het is logisch om te schrijven over termen waarop mensen zoeken, in plaats van over woorden die niemand in Google intypt.

In SEO-jargon heten die termen zoekwoorden.

Houd het bij één onderwerp per pagina en wissel je woordkeuze en formuleringen af.

Schrijf voor Google, maar vooral voor je bezoeker: hij moet op je site alle informatie over je bedrijf kunnen vinden.

Heeft je site meerdere talen? Zorg dan dat de hreflang-tags kloppen en dat talen niet door elkaar lopen. Op een Nederlandstalige pagina hoort geen Duitse tekst, en andersom.

Ook links, intern en extern, moeten relevant zijn.

Uit de ankertekst van een link moet Google kunnen opmaken waar de link naartoe gaat.

6. De mobiele versie verwaarlozen

De meeste zoekopdrachten worden tegenwoordig op een smartphone gedaan.

Google indexeert websites inmiddels op basis van de mobiele versie (mobile-first indexing). Je site moet dus op mobiel minstens zo goed werken als op desktop.

Zo navigeert een bezoeker zonder ergernis door je site. Daarbij komt: Google beschouwt de gebruikservaring op mobiel en de laadsnelheid als kenmerken van een goede website.

7. Een trage website

Internetgebruikers worden steeds ongeduldiger. Elke seconde extra laadtijd kost bezoekers en conversies.

Google meet de gebruikservaring met de Core Web Vitals: hoe snel de belangrijkste inhoud laadt (LCP), hoe snel de pagina reageert op een klik of tik (INP) en hoe stabiel de opmaak blijft tijdens het laden (CLS). Een trage site verliest dus bezoekers en kan ook terrein verliezen in Google.

Vaak zijn een slecht geoptimaliseerde mobiele versie of te zware afbeeldingen de boosdoener.

8. Pagina’s die niet geïndexeerd worden

Een ander groot probleem dat we zien bij sites die slecht scoren, is dat pagina’s op noindex staan.

Die pagina’s zijn dan als het ware verstopt: zoekmachines mogen ze niet opnemen en kunnen ze dus ook niet tonen.

In de meeste CMS’en, zoals WordPress met een SEO-plug-in, zet je de indexering per pagina met een simpele instelling aan of uit.

Maak daarnaast een XML-sitemap en dien die in via Google Search Console. Zo vertel je zoekmachines welke pagina’s ze moeten crawlen. In het rapport Pagina-indexering zie je daarna welke pagina’s Google wel of niet heeft opgenomen, en waarom.

Een geoptimaliseerde site begint bij de basis

Je begrijpt het: je site optimaliseren is onmisbaar om goed in Google te staan. Wil je weten hoe jouw site ervoor staat? Wij pakken de volledige optimalisatie aan, van techniek tot content, en kunnen ook een nieuwe website voor je bouwen die vanaf dag één goed gevonden wordt. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Vraag een gratis analyse aan.