5 situaties waarin je in 2023 een SEO-expert nodig hebt

Er zijn in de levenscyclus van je website veel momenten waarop je een SEO-specialist nodig hebt. Sterker nog: schakel je in 2023 in de volgende vijf situaties geen echte SEO-professional in, dan loop je een flink risico op verlies van posities, verkeer en omzet.

• Een nieuwe website of redesign
• Een grondige analyse
• Scoren op zeer concurrerende zoektermen
• Inspelen op veranderingen bij Google
• Technische SEO

1. Een nieuwe website of redesign

Sommige bedrijven gebruiken het nieuwe jaar om hun website te vernieuwen. Het probleem: bij een redesign of als je een nieuwe website laat maken wordt SEO vaak helemaal vergeten. En dat is een groot probleem.

We spreken van een websitemigratie als een site ingrijpend verandert: nieuwe URL’s, een nieuw ontwerp, een ander contentmanagementsysteem of een andere hostingprovider.

Elk van die veranderingen kan een negatief effect hebben op je posities in de zoekresultaten als je het niet goed aanpakt.

En vergis je niet: er komt veel bij kijken. Zoveel dat we onze SEO-checklist bij een migratie meestal opdelen in taken vóór, tijdens en na de lancering.

Zelfs als de migratie goed verloopt, zakt het organische verkeer vaak tijdelijk in; de meeste SEO-specialisten rekenen daar ook op. In het beste geval herstelt het verkeer zich snel en komt het daarna zelfs boven het oude niveau uit.

Gebeurt dat niet, dan is er iets misgegaan. In het ergste geval herstelt de website zich nooit en blijft het verkeer op de lange termijn achter.

Ga je je website ingrijpend aanpassen? Laat je dan het hele traject begeleiden door een SEO-expert. Een webbouwer die geen SEO doet, heeft die kennis meestal niet in huis. Maak dus gebruik van de expertise van een SEO-bureau.

2. Een grondige analyse

Ook als je alle punten van de SEO-checklist afvinkt, kan er diep in je website iets verstopt zitten dat je verkeer laat dalen. Alleen een grondige audit brengt zoiets aan het licht.

Website-eigenaren kijken vaak alleen naar hun best presterende pagina’s. Maar dat is maar een klein deel van je site. De rest, vaak de overgrote meerderheid van je pagina’s, kan de kwaliteit en relevantie van je website als geheel omlaaghalen, en daarmee je verkeer.

Vergeet ook niet hoeveel invloed goed georganiseerde content van hoge kwaliteit op je site heeft. De SEO-startersgids van Google zegt het zo: de navigatie van een website helpt bezoekers snel de content te vinden die ze zoeken, en helpt zoekmachines te begrijpen welke content de eigenaar belangrijk vindt. Google toont resultaten weliswaar per pagina, maar wil ook weten welke rol een pagina binnen de hele site speelt.

Met andere woorden: webpagina’s staan niet op zichzelf. In veel gevallen kijkt Google bij het bepalen van de ranking naar je site als geheel.

Er zijn nog meer verborgen problemen die je zonder technische SEO-audit makkelijk over het hoofd ziet. Daarom is het essentieel dat website-eigenaren hun site met een goede audit beter leren kennen.

3. Scoren op zeer concurrerende zoektermen

Eerlijk is eerlijk: welke zoekwoorden zijn tegenwoordig níet concurrerend? Zoek op een willekeurig woord en je krijgt miljoenen resultaten. En toch telt eigenlijk alleen pagina 1.

Sommige zoekwoorden zijn makkelijker dan andere. Je scoort bijvoorbeeld sneller op “lijst met beste videogames van 2022” dan op het losse woord “games”.

Hoog scoren op zoekwoorden die miljoenen waard zijn, lukt niet door een checklist af te werken. Daarvoor heb je diepgaande SEO-kennis nodig van professionals met jarenlange ervaring, die technische SEO ademen en begrijpen wat er op dit moment in zoekmachines gebeurt.

Natuurlijk kun je overal SEO-tips vinden, maar wil je scoren op zeer concurrerende termen, laat het daar dan niet bij. Schakel een specialist in zoekmachineoptimalisatie in.

4. Inspelen op veranderingen bij Google

De zoekresultaten van Google veranderen voortdurend.

Alleen al in 2020 voerde Google ruim 4.500 wijzigingen in zijn zoekmachine door: gemiddeld zo’n twaalf wijzigingen per dag. Heb jij de tijd om al die algoritme-updates te volgen, te ontleden en te bepalen wat ze voor jouw website betekenen?

Een algoritme-update kan pagina 1 flink door elkaar schudden, en dan lopen concurrenten uit. Misschien hebben ze meer middelen of een groter budget, of hebben ze het gewoon net iets beter gedaan dan jij. Dan is het belangrijk om uit te zoeken wat er veranderd is en hoe je je voorsprong terugpakt.

Talloze factoren bepalen je positie in de zoekresultaten, en het is aan een SEO-professional om die te doorgronden.

5. Technische SEO

Iedereen kan eenvoudige on-page SEO doen, maar voor het technische deel heb je kennis en ervaring nodig. Denk aan mobielvriendelijkheid, laadsnelheid, gestructureerde data, robots.txt, serveronderhoud, paginaervaring en nog veel meer.

Technische SEO vraagt om een professional die nauw samenwerkt met een webdeveloper of webmaster, zodat de juiste aanpassingen ook echt worden doorgevoerd. Eén fout en je SEO-resultaten kunnen snel onderuitgaan.

Elke website moet technisch in orde zijn om te kunnen scoren. Waarom? Omdat een site die niet gecrawld kan worden, ook niet gerankt wordt.

Gary Illyes van Google zei het ooit op Reddit zonder omwegen: hij zag SEO-specialisten liever teruggaan naar de basis, namelijk zorgen dat die “damn site crawlable” is, in plaats van zich blind te staren op updates en termen die rankingtools hebben verzonnen. En daarna vooral meer met de webdevelopers praten.

Verbeter je SEO in 2023

Een nieuw jaar brengt nieuwe kansen voor je website.

Het is tijd om serieus na te denken over hoe je deskundige SEO-strategieën inzet, zodat je kans maakt op een plek op de eerste pagina van Google.

Jouw ervaren SEO-partner

SEO is een vak apart. Dat het in deze vijf situaties extra aandacht verdient, is in de eerste plaats in het belang van je posities in Google, en daarmee van je omzet. Want daar draait het uiteindelijk om.

Wil je je SEO grondig aanpakken? Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg dat op afstand werkt, met Nederlandse teksten van native speakers. Vraag een gratis analyse aan en ontdek waar je website kansen laat liggen.

Waar staan we in 2026?

De vijf situaties zijn nog net zo actueel. Sinds maart 2024 is het helpful-contentsysteem van Google opgenomen in de kernalgoritmen, en Google kondigt core updates aan via het Google Search Status Dashboard. Een goede technische basis en relevante content blijven dus het fundament.