De ultieme SEO-checklist voor meer zichtbaarheid in 2022

Als er één tak van online marketing is waar wij extra warm voor lopen, dan is het SEO. Zoekmachineoptimalisatie werkt als een raketmotor voor merken en bedrijven: je stijgt in de zoekresultaten en onderscheidt je van de concurrentie.

Maar met Google, Bing en Yahoo als invloedrijke spelers betekent concurrentie ook: zorg dat je weet waar je het over hebt, anders laat het algoritme je de hoofdprijs betalen. Je moet dus een echte ruimtevaartexpert zijn, want de strijd wordt pittig.

Google houdt niet van grapjes. Zijn neven Bing en Yahoo trouwens ook niet. Goed nieuws: als het om SEO gaat, maken wij ook geen grapjes. Volg de commandant: hier is de complete checklist met SEO-punten die je in 2022 niet mag overslaan.

SEO: Search Engine Optimization

Eerst een korte schets van de context.

SEO is een echte rendementsmotor voor een bedrijf. Dat klinkt misschien wat sterk als je bedenkt hoeveel factoren bepalen of een organisatie commercieel overeind blijft, maar geloof ons: zo sterk is het niet. Niet voor niets staat de E in SEO voor “engine”, oftewel motor.

SEO is dus geen hobby waar je af en toe eens vrijblijvend naar kijkt. Zoekmachineoptimalisatie is een echte ruimteoorlog die vakmanschap, uithoudingsvermogen, kennis, investeringen en tijd vraagt (heel veel tijd).

En SEO kan je organisatie een heel ander aanzien geven. SEO is een stevig maar hartelijk gesprek tussen jou, Google en zijn vriendjes, via je website. Maar het is vooral een bron van enorme kansen, voor wie goed luistert naar wat de ander probeert te zeggen.

De onmisbare SEO-checklist voor 2022

• Controleer de basis van je site (HTTPS, CMS, URL’s, KPI’s en structuur)
• Controleer je zoekwoorden
• Optimaliseer je pagina’s en je content (tags, meta’s en variatie)
• Stel Google niet teleur (indexering, fouten, snelheid en mobiel)
• Vergroot je kansen (backlinks, dofollow, interne links, social media, bedrijfsprofiel en KPI’s, nog steeds KPI’s)

En dat was het, einde artikel.

Grapje. Een krachtige machine als SEO starten vraagt natuurlijk om veel preciezere procedures. Zonder die procedures stort je vrijwel zeker neer. Dus voordat je je halsoverkop in de strijd stort: zorg voor een stevige strategie en controleer je structuur.

1) Controleer de basis van je site

Of je site nu gloednieuw is of nog uit het stenen tijdperk van internet stamt (dan is het tijd om een nieuwe website te laten maken): eerst moet de basis kloppen.

Vink dus alle onderstaande punten af voordat je de motor start, want daarna gaat het hard:

HTTPS instellen

In een tijd waarin er massaal gegevens over websitebezoekers worden verzameld en hun veiligheid voorop moet staan, hoort HTTPS bovenaan je prioriteitenlijst. Met HTTPS is de verbinding tussen je site en de bezoeker versleuteld, en dat ziet die bezoeker ook in zijn browser.

Een CMS om je content te beheren

Als er één werkwijze is die SEO makkelijker maakt, dan is het een contentmanagementsysteem. Met een CMS gaat alles soepeler en win je tijd bij het uitvoeren van je acties. De populairste is zonder twijfel WordPress, dat trots op nummer één staat van de meest gebruikte CMS’en en ook voor SEO uitstekend werkt.

Daarachter laten ook Joomla, Shopify en Drupal van zich horen. Wij besturen de bolide graag, welk chassis hij ook heeft.

URL’s optimaliseren

Een URL is een beetje het kenteken van je auto. Alleen heeft je site een URL voor elke pagina. Het is het adres waarmee een precieze plek op je site wordt aangeduid.

Je URL’s verzorgen is dus niet zomaar belangrijk, maar essentieel. Verkoop je fietsen en heet de bijbehorende pagina www.fietsenwinkel.nl/elektrischefietsenananasrood (gaap), dan levert dat weinig bezoekers uit de zoekmachines op, tenzij je een wereldberoemde serie met die naam verkoopt.

In het beste geval doet het alleen pijn aan je ogen. Kies liever voor iets als www.fietsenwinkel.nl/fietsen/elektrisch/ananas-rood. Google houdt van duidelijkheid en zal je dankbaar zijn.

Prestaties en verkeer meten met de juiste tools

Laten we het meteen zeggen: haastige spoed is zelden goed. Vertrek pas als je klaar bent om je prestaties te meten.

Want daar draait het in 2022 om: prestatie-indicatoren. Meer dan gisteren, minder dan morgen. Simpelweg omdat je pas kunt bijsturen als je weet waar je staat. Zonder meten geen verbetering.

Google geeft je daarvoor drie analysetools die al bij menigeen voor grijze haren hebben gezorgd: Google Analytics, Google Search Console en Google Tag Manager.

Met dat arsenaal weet je precies wat je bezoekers doen.

Een heldere paginastructuur

Het algoritme van Google, de beste vriend van je website, heeft geen zin om tijd te verspillen als hij langskomt. Hij is er altijd voor je, maar zijn adresboek is zo lang als een retourtje naar de maan, en hij wil iedereen bezoeken. Hoe sneller je de deur opendoet, hoe blijer hij is.

Maak zijn bezoek makkelijk: zorg dat de belangrijkste kamers (zoals het toilet) goed bereikbaar zijn en dat hij snel van de ene ruimte naar de andere kan zonder te verdwalen (zoals even snel handen wassen). Leg je verbindingen tussen alle kamers en hang je naambordjes op elke deur, dan vertrekt Mister G met een glimlach.

Google, je paginastructuur en je website: een liefdesdriehoek die voorlopig niet ophoudt.

2) Controleer je zoekwoorden

Je zoekwoordenlijst is net een boodschappenlijstje. Zonder lijstje koop je van alles en kom je thuis zonder de helft van wat je echt nodig had.

Neem dus de tijd om hem op te stellen en loop het hele huis door om zeker te weten dat je niets vergeet. In het begin is dat lastig, maar met ervaring wordt het routine.

Je zoekwoordenlijst is met andere woorden de basis voor al je acties. Later meet je er ook je resultaten en posities mee. Je stelt hem op vanuit twee invalshoeken:

• Je organisatie: wat je verkoopt, welke diensten je aanbiedt en waar je zichtbaar wilt zijn. Kortom: de termen waarop je gevonden wilt worden als iemand iets in Google intypt.
• Het zoekvolume: optimaliseren voor zoekwoorden waar niemand op zoekt, heeft weinig zin. Soms levert een kleine aanpassing al veel op. Misschien denk je dat “specialist Google-vindbaarheid” het meest wordt gezocht, terwijl “SEO-expert” veel meer zoekopdrachten oplevert. Of andersom. Zo stem je je strategie af en haal je meer resultaat.

Concurrentie, bijsturen, zoekintentie en rendement

Dat zijn de sleutelwoorden van een goede zoekwoordenstrategie. Onthoud dat je lijst moet meebewegen met verschillende factoren.

Wat concurrentie betreft: een organische concurrent is niet per se een fysieke concurrent.

Wil je gevonden worden op elektrische fietsen, dan is de winkel naast de jouwe niet per se een online concurrent als die geen webstrategie heeft. In elk geval nu nog niet. Een webwinkel uit een ander land kan dat wél zijn, als die zich op jouw markt richt.

Als er één onderdeel van je SEO-strategie moet blijven bewegen, dan is het je zoekwoordenlijst. Net als je boodschappenlijstje, afhankelijk van wat je nodig hebt.

3) Optimaliseer je pagina’s en je content

Pagina’s optimaliseren en content schrijven is een van de meest zichtbare en praktische kanten van SEO. Het is de carrosserie van je bolide. En de carrosserie is de eerste indruk. Dus: zorg dat hij er goed uitziet, want je krijgt geen duizend kansen. Tijd voor glimmende velgen en verchroomde spiegels. Maar overdrijf niet.

Verzorg je titels en voorkom dubbele titels

Verschillende dingen kunnen je titels, en daarmee je SEO, schaden. Gebruik tools om ze op te sporen: titels die te lang zijn, dubbele titels of ontbrekende titels.

Dat zijn allemaal fouten die je wilt vermijden. Schrijf dus sterke titels, met je zoekwoorden zo veel mogelijk vooraan en waar nodig synoniemen. Varieer je koppen en tussenkoppen en bouw een logische structuur met H-tags: H1, H2, H3, tot en met H6 (en nee, H7 bestaat niet).

Kortom: geoptimaliseerde, samenhangende koppen.

Verzorg je metabeschrijvingen

Metabeschrijvingen: een interessant onderwerp. Niet omdat ze de belangrijkste factor uit de geschiedenis van SEO zijn, maar omdat je er zoekers mee over de streep trekt.

De metabeschrijving is het fragment dat onder je titel in de zoekresultaten verschijnt. Vul je hem niet in, dan laat Google geen leeg vak achter. Google schrijft er zelf een, maar ome Google heeft wel wat beters te doen.

Het resultaat is dan vaak een automatisch fragment dat niet altijd past. Je kunt het dus beter zelf doen, als een grote jongen. Advies van een vriend. Google kan je beschrijving nog steeds herschrijven, zoals een eigenwijze oom, maar met een goede eigen tekst heb je de meeste invloed op wat zoekers zien.

Zorg voor gevarieerde content

Kijk goed naar dit artikel en je ziet dat we het visueel prettig hebben gemaakt. Want eindeloze lappen tekst zonder adempauze, daar heeft niemand meer zin in. En Google is slim genoeg om dat op te merken. Kunstmatige intelligentie is echt geen grap.

Afbeeldingen en video’s toevoegen is dus een cadeautje voor je lezer, en voor de robot van Google.

Beeld en video op een pagina zijn goed, maar ze optimaliseren voor Google is nog beter. Want de robot leest zelfs de bestandsnaam van een afbeelding of video. Die mist echt niets.

Bijkomend voordeel: optimaliseer je al die content, dan maak je kans op een plek in Google Afbeeldingen en bij de video’s. En dat kan het verschil maken met je concurrenten.

4) Stel Google niet teleur

Google is trouw en belooft altijd aan je zijde te staan, maar vergeet niet dat hij ook grillig kan zijn. Google is dus die vriend die je moet koesteren en liever niet teleurstelt. In ruil daarvoor levert hij je online flink wat op.

Controleer de indexering

Rijd weg met de handrem erop en je komt niet ver. Logisch, zul je zeggen. Bij Google werkt het net zo: blokkeer je je content, dan kan hij er niet bij. Een kleine aanpassing en het probleem is opgelost.

Spoor fouten en dode links op

Nog iets waar Google een hekel aan heeft: tijdverspilling. Ome Google heeft wel wat beters te doen, weet je nog? Loopt hij te vaak tegen een muur bij het crawlen van je pagina’s, stuit hij op dubbele content of belandt hij steeds op lege pagina’s, dan wordt het geen pretje. Dit punt mag je dus zeker niet verwaarlozen.

Controleer de snelheid van je site

De kleur en het ontwerp van je raket zijn mooi om mee te pronken. Voeg er wat leuke functies aan toe, een ijzersterke betrouwbaarheid en goede banden, en hij lijkt klaar voor de race. Toch ontbreekt er iets cruciaals: acceleratie en topsnelheid.

Zonder snelheid hoef je niet naar de maan te mikken, want Google wacht niet graag. Vermijd dus te zware bestanden, beperk het aantal iframes, laad CSS en JavaScript in externe bestanden, beperk de belasting van je server en het komt goed.

Zorg dat je site mobielvriendelijk is

De meeste mensen bekijken websites op hun telefoon, en Google doet dat ook: met mobile-first indexing beoordeelt Google je site in de eerste plaats op basis van de mobiele versie. Is je mobiele site zo ingewikkeld als een Rubiks kubus, dan kun je zowel Google als je bezoekers kwijtraken. Zorg dus dat je site goed responsive is.

De uitdaging: je bouwt een site meestal achter een computer met een scherm dat veel te groot is voor je broekzak of tas. Kijk dus regelmatig weg van je pc en besef dat wat je bouwt waarschijnlijk vooral op een smartphone wordt bekeken.

5) Vergroot je kansen met effectieve SEO-methoden

Je begint waarschijnlijk te snappen dat SEO minstens zo geavanceerd is als de techniek achter zelfrijdende auto’s. Oké, misschien overdrijven we een beetje, maar veel scheelt het niet.

Google is een supertrouwe vriend, maar laat het je ook weten als je iets verprutst. Het loont dus om allerlei details te verzorgen en de vertrouwensband met de grote G steeds verder te versterken.

Zorg voor kwalitatieve backlinks

Google waardeert het als andere sites over jou praten. Voor Google is dat een teken van vertrouwen, en je weet inmiddels hoe moeilijk dat vertrouwen te winnen en te behouden is. Vraag partners dus gerust om naar je te linken, of schrijf artikelen voor gespecialiseerde platforms.

Wees zichtbaar en laat zien dat je er bent. Zo simpel is het.

Ga voor dofollow-links

Grofweg zijn er twee soorten links. Een gewone link (vaak “dofollow” genoemd) geeft Google een signaal dat de pagina waarnaar je verwijst het vertrouwen waard is. Een link met het attribuut nofollow vraagt Google juist om die link niet als aanbeveling te tellen.

Wanneer Google je site crawlt, kent hij dus waarde toe aan je dofollow-links en volgt hij ze om de geloofwaardigheid van de gelinkte site te beoordelen. Dat geldt ook andersom: als een andere site met een dofollow-link naar jou verwijst.

Het doel: verkeer en vertrouwen opbouwen bij Google. Een nofollow-link levert daarentegen weinig tot geen SEO-waarde op. Klinkt ingewikkeld, maar het valt best mee.

Verzorg je interne links met zoekwoorden

Interne links zijn links tussen de verschillende pagina’s van je site. Zoals deze link naar onze pagina over ons SEO-bureau. Snap je hem?

Het idee is dus om interne links te maken én daar zoekwoorden in te verwerken. In de vorige link gebruikten we een term die bij SEO past, in plaats van een nietszeggend “lees meer”.

Simpel, maar effectief.

Ga los op social media

Social media zijn geen directe rankingfactor, maar hoe je online aanwezig bent, telt wel mee. Verzorg dus je social media, wees actief, zorg dat er over je gepraat wordt en stuur verkeer naar je site. Zet op je site ook deelknoppen, zodat bezoekers je content makkelijk verspreiden.

Vul je Google Bedrijfsprofiel in

Nu bijna iedereen navigeert met zijn telefoon, is er één tool die je misschien onderschat, maar die enorm belangrijk is: je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf). Het is niet alleen het digitale visitekaartje van je organisatie, maar ook een manier om beter zichtbaar te zijn in Google Maps en in de lokale zoekresultaten.

Het is eenvoudig en snel in te stellen en onmisbaar voor iedere ondernemer die lokaal gevonden wil worden.

Meet je acties met KPI’s

We hebben er al een punt aan gewijd, maar het kan geen kwaad om het nog eens te benadrukken: KPI’s (kernprestatie-indicatoren) zijn cruciaal in een online marketingstrategie.

Je acties en de resultaten ervan kunnen meten, is onmisbaar als je wilt presteren.

KPI’s zijn de brandstof van je bolide. Zonder die verdraaide KPI’s sta je stil. Zo simpel is het.

Gebruik dus tools om de posities van je zoekwoorden, het verkeer op je site, het gedrag van je bezoekers en het bereik van je acties te meten. Eerlijk gezegd raken we door onze superlatieven heen om uit te leggen hoe belangrijk KPI’s zijn. Kortom: meet je prestaties. Het is een kwestie van leven of dood.

Tot slot

Na dit complete artikel over de complete SEO-checklist voor 2022 is het je vast compleet duidelijk: wie online compleet wil presteren, heeft een complete strategie nodig. Een compleet zware zin, maar hij illustreert perfect hoeveel werk Google van je vraagt om in zijn ogen te bestaan. Tenminste, als je geen expert in verleiden bent.

Wij praten graag met Google. We hebben een vertrouwensband opgebouwd en dankzij onze ervaring weten we wat hij wel en niet waardeert. Elke dag proberen we hem te verrassen en scherp voor de dag te komen, want je weet nooit wanneer hij langskomt. Dat is de sleutel tot ons succes, en tot dat van jouw SEO-bolide.

Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Zullen we samen opstijgen? Vraag een gratis analyse aan.

Waar staan we in 2026?

Universal Analytics is op 1 juli 2023 gestopt; Google Analytics 4 is nu de standaard. Op 12 maart 2024 verving Interaction to Next Paint (INP) de First Input Delay (FID) in de Core Web Vitals. En sinds juli 2024 crawlt en indexeert Google alle sites via de smartphoneversie.