[Onderzoek] Welke factoren bepalen je posities in Google volgens SEO-specialisten?

In augustus 2019 hield SparkToro een groot onderzoek onder 1.584 SEO-professionals. Het doel: bepalen welke factoren je posities in Google beïnvloeden. We nemen de resultaten met je door.

De factoren die je posities bepalen

In de enquête gaven de deelnemers verschillende factoren een cijfer van nul tot tien. Hoe hoger het cijfer, hoe belangrijker de factor volgens hen. Op basis van alle antwoorden is een top 26 opgesteld. Opvallend: voor het eerst staat de kwaliteit van de content bovenaan. In eerdere onderzoeken stond linkbuilding op de eerste plaats, dus dit is een flinke verschuiving in de visie van de specialisten.

De top vijf ziet er zo uit:

1. De relevantie van de content op de site (8,52/10). Hoe relevanter je site, hoe beter voor je posities. Zorg dus voor goede content op je website, zodat Google je site relevant vindt.
2. De kwaliteit van de links naar de site (7,87/10). Linkbuilding blijft belangrijk. Voorkom wel overoptimalisatie en te veel links naar dezelfde pagina, anders kan die pagina juist zakken. Links moeten natuurlijk zijn en zinvol voor de gebruiker.
3. Het gebruik van woorden en zoekwoorden die aansluiten op de zoekopdracht (7,5/10). Wil je een pagina laten scoren op een bepaalde zoekopdracht, optimaliseer haar dan voor vooraf gekozen, specifieke zoekwoorden en formuleringen.
4. De mate van expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (E-A-T) van het domein (7,48/10). Expertise gaat over de deskundigheid van wie de content maakt. Autoriteit draait onder meer om backlinks van andere sites: hoe meer geloofwaardige sites over je schrijven, hoe beter. Betrouwbaarheid maakt je geloofwaardig in de ogen van Google: een beveiligde site (https), een bedrijf dat makkelijk bereikbaar is, duidelijke bedrijfsinformatie, content met echte meerwaarde, enzovoort. Werk je aan alle drie, dan leg je een stevige basis voor je zoekmachineoptimalisatie.
5. De mobielvriendelijkheid van de site (7,26/10). Er wordt steeds meer gezocht via de smartphone. Het is dan ook logisch dat een mobielvriendelijke website zwaar weegt.

Toch vindt twee derde van de professionals dat het belang van een factor afhangt van de zoekopdracht. Een SEO-specialist bij een nieuwsmedium zet bijvoorbeeld AMP (Accelerated Mobile Pages) bovenaan, zodat artikelen snel laden op mobiel. Afhankelijk van het doel van een website kunnen de belangrijkste factoren dus sterk verschillen.

(Bron: SparkToro)

De toekomst van SEO

Het onderzoek wilde ook weten hoe de specialisten over de toekomst van SEO denken. Ze moesten aangeven welke trends de komende drie jaar de meeste invloed op zoekmachineoptimalisatie zullen hebben. Op één staan de eigen diensten van Google. Daarmee regel je allerlei zaken rechtstreeks in Google, zonder naar een andere website te gaan. Het bekendste voorbeeld is een vlucht boeken: zoek je een vlucht in Google, dan vergelijk je die via Google Flights zonder eerst de site van een luchtvaartmaatschappij te bezoeken.

Op twee staat de vooruitgang op het gebied van kunstmatige intelligentie en machine learning. Spraakherkenning, vertalen, het begrijpen van de vraag en andere technieken worden de komende jaren beter, waardoor de zoekresultaten nog verfijnder worden.

De derde plek is voor de trend van zoekopdrachten zonder klik (zero-click), waar we eerder al over schreven. Kort gezegd: in iets meer dan de helft van de gevallen klikt de zoeker op geen enkele website, omdat het antwoord al in de zoekresultaten zelf staat.

(Bron: SparkToro)

Zo’n onderzoek legt de stand van zaken in de SEO-wereld vast. Zo zie je wat er verandert, ontdek je nieuwe ontwikkelingen en krijg je een beeld van de toekomst. De volledige resultaten lees je in het (Engelstalige) artikel van SparkToro: Google Ranking Factors 2019: Opinions from 1,500+ Professional SEOs.

Hulp nodig bij je posities in Google?

Wil je weten hoe je website scoort op deze factoren? Ons SEO-bureau zoekt het graag voor je uit. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Vraag een gratis analyse aan.

Waar staan we in 2026?

In december 2022 voegde Google een extra E toe voor ervaring (Experience): E-A-T werd E-E-A-T. Sinds juni 2021 is AMP geen voorwaarde meer om in de carrousel met topverhalen te verschijnen. En antwoorden direct in de zoekresultaten zijn alleen maar belangrijker geworden, onder meer door de AI-overzichten van Google.