Pinterest, het onderschatte sociale netwerk

Wie een bedrijf laat groeien, heeft aan social media een krachtig communicatiekanaal. Praktische informatie delen, producten en diensten promoten, maar vooral: in gesprek gaan met je klanten, een community opbouwen en die aan je binden.

Facebook en Instagram blijven de vaste keuze, maar er zijn meer platforms waarop je je zichtbaarheid kunt vergroten. Pinterest is daar een mooi voorbeeld van.

Pinterest combineert een sociaal netwerk met een zoekmachine en is daardoor bij veel social media managers favoriet geworden. We leggen je uit waarom.

Maar eerst: wat is Pinterest?

Pinterest pakt het anders aan dan alle andere social media die we kennen, en dat maakt het verschil.

Het concept? Een gigantische catalogus vol ideeën.

Pinterest is een plek om inspiratie op te doen, te shoppen en de ideeën van morgen te ontdekken. En dat alles deel je eenvoudig met anderen.

Gebruikers zetten de app in als planner voor trends en aankopen. Daarmee is het een ideaal kanaal om consumenten te bereiken aan het begin van hun klantreis.

Met honderden miljoenen maandelijks actieve gebruikers is Pinterest dé plek geworden om je zichtbaarheid te vergroten.

Bedrijven en merken kunnen er hun producten, diensten of tips in de etalage zetten. Via inspiratie wekken ze verlangen en interesse, en uiteindelijk verkopen ze. Volgens Pinterest staat twee derde van alle pins voor merken en producten.

Pinterest: een ideaal speelveld voor je marketingstrategie

Hoe haal je als bedrijf het meeste uit dit platform?

Tijd voor de kern van dit artikel. Als ondernemer probeer je graag van alles, maar uiteindelijk wil je vooral resultaat zien.

Jouw verhaal met Pinterest begint bij je website.

Pinterest: bondgenoot voor de zichtbaarheid van je website

Zodra je bedrijf groeit, is mond-tot-mondreclame niet meer genoeg. Dan is een website echt onmisbaar.

Maar een website is pas rendabel als hij relevante aanvragen en verkopen oplevert. Daarvoor moet je zichtbaar zijn, verkeer naar je site trekken en dat verkeer omzetten in aanvragen en orders.

Pinterest kan je daarbij helpen. Maar hoe?

Eigenlijk is Pinterest een slimme mix van marketingkanaal, zoekmachine en sociaal netwerk. We leggen het uit.

Pinterest speelt in op de wensen en verlangens van gebruikers. Met je pins beïnvloed je hen. De content op Pinterest biedt gebruikers oplossingen voor hun behoeften: inspiratie, producten, tutorials. Daarmee is Pinterest een krachtig marketingkanaal.

Het is ook een sociaal netwerk. Je kunt er liken, reageren en delen en zo in contact komen met anderen, net als op andere social media.

En Pinterest is een zoekmachine. Typ een zoekwoord in de zoekbalk en het platform toont je resultaten.

Elke pin staat voor een stuk webcontent (een artikel, een product, een dienst) dat via een afbeelding op het platform vindbaar is.

Er is wel een groot verschil: Google doorzoekt het hele web, terwijl Pinterest alleen werkt met de content die gebruikers zelf aanleveren.

Belangrijk om te weten: een pin kan gemiddeld zo’n drieënhalve maand blijven presteren. Dat is wel wat anders dan de paar uur die een post op Instagram meegaat, toch?

Dat komt door de zoekfunctie van Pinterest. Het algoritme toont steeds gerichtere content op basis van de zoekwoorden die mensen intypen. Is je pin relevant en beantwoordt hij een zoekvraag, dan blijft hij terugkomen.

Het geheime recept van Pinterest

Pinterest: een extra zetje voor je organische vindbaarheid

Nu de mist rond Pinterest optrekt, is het tijd om uit te leggen hoe het platform meer verkeer naar je site stuurt en je bovendien een extra plek in Google kan opleveren. En een extra plek in Google is een extra kans om gevonden te worden.

We zijn immers altijd op zoek naar meer online zichtbaarheid voor onze klanten. Daar gaan we!

Een pin is een wegwijzer naar je site

Zoals gezegd draait Pinterest om pins die gebruikers kunnen bewaren, delen en bekijken.

Elke pin staat voor webcontent en bevat een link die rechtstreeks naar die content op je site leidt.

Klikt een gebruiker op je pin, dan belandt hij op je website: een bezoek via social media. Zo pak je er weer wat bezoekers bij. Weet je die bezoeker vervolgens om te zetten in een lead, dan is dat mooi meegenomen.

Een pin is een beetje als de omslag van een boek: die maakt je nieuwsgierig en zet je aan om de eerste bladzijde te lezen. In dit geval: om je website te bezoeken.

Pinterest en Google: goede vrienden

Google indexeert de borden en pins van Pinterest. Staat jouw content op Pinterest, dan kan dat je extra zichtbaarheid in de zoekresultaten van Google opleveren.

Pinterest-borden en pins verschijnen namelijk regelmatig in Google, vaak in de vorm van “x ideeën voor [zoekopdracht]”. Gebruikers laten zich inspireren en klikken door naar je pin, en vandaar naar je site.

Een extra resultaat in Google dus, en daarmee een extra kans op bezoekers en klanten.

Zo begin je

Een paar tips voor meer zichtbaarheid op Pinterest:

• Optimaliseer de naam en de URL van je zakelijke Pinterest-account.
• Verwerk zoekwoorden uit jouw vakgebied in de beschrijving van je account.
• Maak borden met titels waarin zoekwoorden staan.
• Voeg de Pinterest-knop “Bewaren” toe aan alle afbeeldingen op je site. Zo kunnen bezoekers je afbeeldingen op hun eigen borden zetten.
• Claim je website bij Pinterest; dan verschijnt je logo bij elke pin die van je site wordt bewaard.
• Zoek uit welke zoekwoorden populair zijn in de zoekfunctie van Pinterest en verwerk ze in je strategie.
• Gebruik de juiste afmetingen en geef je afbeeldingen een duidelijke bestandsnaam voordat je ze plaatst.
• Vul bij elke pin alle velden in, zoals de titel en de beschrijving, met zoekwoorden. Voeg een call-to-action toe om gebruikers te laten doorklikken. Vergeet de alt-tekst niet en controleer of je link werkt.

Nu ben je klaar om dit platform te veroveren en je verkeer een boost te geven. Pinterest past goed in een bredere aanpak van social media marketing, gecombineerd met zoekmachineoptimalisatie voor je eigen website.

Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Kun je hulp of persoonlijk advies gebruiken? Vraag een gratis analyse aan.