Het belang van inhaakmomenten in je communicatie

Valentijnsdag, Koningsdag, Black Friday: elk jaar komen dezelfde momenten terug, en slimme merken haken erop in. Journalisten doen dat al generaties lang, maar sinds de opkomst van social media is het een vast onderdeel van elke contentstrategie. We zetten op een rij wat inhaakmomenten zijn en wat ze voor je online marketing kunnen betekenen.

Wat zijn inhaakmomenten en waar komen ze vandaan?

Het fenomeen komt uit de journalistiek. In Frankrijk heet zo’n terugkerend onderwerp een “marronnier”, naar de kastanjeboom. Die boom bloeide elk jaar rond dezelfde tijd op het graf van de Zwitserse Garde, de soldaten die de Franse koningen beschermden en in 1792 sneuvelden in de Tuilerieëntuin. Elk jaar, als de kastanje bloeide, verscheen er een artikel over hun geschiedenis.

In de journalistiek gaat het om onderwerpen die elk jaar terugkomen, vaak in nieuwsarme periodes. Denk aan de files aan het begin van de zomervakantie, het begin van het schooljaar of de kerstinkopen. In de zomer heet dat bij ons ook wel komkommernieuws.

Inmiddels nemen social media een centrale plek in onze samenleving in, en daar zie je deze terugkerende momenten ook volop terug. Alleen worden ze er anders gebruikt dan in de journalistiek.

Tijd om te kijken waarom inhaakmomenten belangrijk zijn voor je marketingstrategie.

Inhaakmomenten in je online marketingstrategie

In een online marketingstrategie gaat het niet om de wat voorspelbare, soms saaie onderwerpen waarmee journalisten gaten in een rustige nieuwsweek vullen.

Bij het beheer van social media zijn inhaakmomenten juist belangrijke data: niet om een gebrek aan nieuws op te vangen, maar om stil te staan bij een gebeurtenis of een belangrijke dag in jouw branche, en zo informatie te delen die je publiek echt interesseert.

Inhaakmomenten worden zo een vast onderdeel van je marketingstrategie, dus het loont om ze zorgvuldig te kiezen.

In elke communicatiestrategie geldt bovendien dat je iedere post afstemt op je doelgroep. Inhaakmomenten zijn daarop geen uitzondering.

Een dag die bij een ander publiek goed valt, hoeft jouw publiek niets te zeggen. Kies dus met zorg en ga voor de momenten die jouw doelgroep aanspreken.

Waarom zijn inhaakmomenten zo belangrijk voor je communicatie?

Inhaakmomenten zijn om een paar goede redenen een essentieel onderdeel van je contentstrategie.

Ten eerste kun je er een actueel onderwerp mee uitlichten dat past bij jouw branche. Het zijn momenten die je publiek herkent en die je helpen om een band op te bouwen.

En laten we eerlijk zijn: inhaakmomenten zijn ook een simpele en effectieve manier om ideeën te vinden voor je contentkalender.

Ben je social media manager, dan weet je dat je niet zonder contentkalender kunt.

Met inhaakmomenten vul je die kalender aan met momenten die je community betrekken.

Als je ze tenminste goed kiest.

Kies je inhaakmomenten met zorg

Inhaakmomenten kunnen je dichter bij je community brengen, rond gebeurtenissen die jullie verbinden. Maar een verkeerde keuze kan ook het omgekeerde effect hebben en je publiek echt van je vervreemden.

Sommige onderwerpen liggen gevoelig, vooral als ze verdeeldheid zaaien, zoals religie, seksualiteit of politiek.

Haak je in op zo’n beladen onderwerp, dan kan een deel van je community zich niet aangesproken of zelfs buitengesloten voelen.

Houd bij het opstellen van je contentkalender dus rekening met de diversiteit van je doelgroep.

Zo haak je goed in

Een inhaakmoment kiezen omdat het makkelijk is, is nooit de juiste aanpak.

Net als bij elk ander onderwerp moet je keuze doordacht zijn. Houd daarbij rekening met een paar criteria.

Kies op basis van je branche en je imago

Stel jezelf de vraag: “Interesseert dit onderwerp mijn publiek, en past het bij mijn communicatiestrategie?”

Kies je inhaakmomenten dus op basis van het DNA van je bedrijf.

Een eenvoudig voorbeeld: een brouwerij. In 2022 valt de Internationale Dag van het Bier op 5 augustus, een ideaal moment om iets te delen met je community. Inhaken op de Internationale Kattendag, drie dagen later, is voor een brouwerij een stuk minder logisch. Je publiek moet de link tussen jou en het moment direct snappen, en je boodschap moet passen bij je imago.

Haak niet in om het inhaken

Een inhaakmoment moet meer zijn dan een makkelijke post. Het moet meerwaarde hebben en je publiek interessante informatie geven.

Vraag jezelf af wat het moment je doelgroep oplevert. Wat kun je je publiek via deze dag vertellen of leren?

Terug naar de brouwerij: de Internationale Dag van het Bier is de perfecte gelegenheid om de sfeer in je proeflokaal te laten zien en te tonen wat je te bieden hebt, in plaats van alleen te melden dat het vandaag Dag van het Bier is.

Blijf jezelf vernieuwen

Het kan lastig zijn om jezelf elk jaar opnieuw uit te vinden. Een inhaakmoment komt immers elk jaar op hetzelfde moment terug. Maar dat betekent niet dat je het onderwerp elk jaar op dezelfde manier hoeft te brengen.

Verken dus de verschillende invalshoeken van een onderwerp. Houd voor ogen dat je je publiek iets nieuws wilt bieden, in plaats van elk jaar dezelfde boodschap te herhalen.

De momenten vinden die je publiek aanspreken, de juiste invalshoek kiezen, een contentkalender maken die bij je imago past: actief zijn op Facebook, Instagram, LinkedIn of Pinterest is geen klusje voor tussendoor. Wij helpen je graag met je social media marketing en zorgen dat je content ook bijdraagt aan je vindbaarheid in Google.

Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Wil je weten welke inhaakmomenten bij jouw merk passen? Vraag een gratis analyse aan.

De inhaakkalender voor 2022: belangrijke data die je niet wilt missen

In januari 2022

Datum	Inhaakmoment
1 januari	Nieuwjaarsdag / Wereldvrededag
4 januari	Wereldbrailledag
5 januari	CES in Las Vegas (t/m 8 januari)
6 januari	Driekoningen
17 januari	Blue Monday / start Australian Open (t/m 30 januari)
19 januari	Internationale Dag van de Popcorn
21 januari	Internationale Knuffeldag
24 januari	Community Manager Appreciation Day
26 januari	Start Nationale Voorleesdagen (t/m 5 februari)
27 januari	Internationale Holocaustherdenkingsdag
28 januari	Europese Dag van de Privacy

In februari 2022

Datum	Inhaakmoment
1 februari	Chinees Nieuwjaar
4 februari	Verjaardag van Facebook / Wereldkankerdag
8 februari	Safer Internet Day
11 februari	Internationale Dag van Vrouwen en Meisjes in de Wetenschap
13 februari	Super Bowl / Wereldradiodag
14 februari	Valentijnsdag
21 februari	Internationale Dag van de Moedertaal
26 februari	Start carnaval (t/m 1 maart)

In maart 2022

Datum	Inhaakmoment
1 maart	Nationale Complimentendag
2 maart	Aswoensdag
8 maart	Internationale Vrouwendag
16 maart	Gemeenteraadsverkiezingen
17 maart	Saint Patrick’s Day
20 maart	Begin van de lente / Internationale Dag van het Geluk
21 maart	Wereldpoëziedag
22 maart	Wereldwaterdag
23 maart	Wereldmeteorologiedag
26 maart	Earth Hour
27 maart	Ingang zomertijd

In april 2022

Datum	Inhaakmoment
1 april	1 aprilgrappen
2 april	Wereld Autisme Dag / begin ramadan
7 april	Wereldgezondheidsdag
10 april	Palmzondag
15 april	Start Coachella
17 april	Eerste Paasdag
18 april	Tweede Paasdag
22 april	Earth Day
23 april	Wereldboekendag / Record Store Day
26 april	Werelddag van het Intellectueel Eigendom
27 april	Koningsdag
29 april	Internationale Dag van de Dans
30 april	Internationale Jazzdag

In mei 2022

Datum	Inhaakmoment
1 mei	Dag van de Arbeid
2 mei	Suikerfeest
4 mei	Nationale Dodenherdenking / Star Wars Day
5 mei	Bevrijdingsdag
8 mei	Moederdag
9 mei	Dag van Europa
14 mei	Finale Eurovisie Songfestival / Nationale Molendagen (14 en 15 mei)
15 mei	Internationale Dag van het Gezin
17 mei	Internationale Dag tegen Homofobie, Bifobie en Transfobie
20 mei	Wereldbijendag
21 mei	Internationale Theedag
22 mei	Internationale Dag van de Biodiversiteit
25 mei	Geek Pride Day
26 mei	Hemelvaartsdag
28 mei	Finale Champions League
31 mei	Wereld Niet Roken Dag

In juni 2022

Datum	Inhaakmoment
1 juni	Internationale Dag van de Ouders
3 juni	Wereldfietsdag
5 juni	Eerste Pinksterdag / Wereldmilieudag
6 juni	Tweede Pinksterdag
8 juni	Wereldoceanendag
14 juni	Wereldbloeddonordag
18 juni	Internationale Sushidag
19 juni	Vaderdag
21 juni	Begin van de zomer / Fête de la Musique / Internationale Dag van Yoga
25 juni	Nederlandse Veteranendag
27 juni	Start Wimbledon
30 juni	Asteroid Day

In juli 2022

Datum	Inhaakmoment
1 juli	Keti Koti / start Tour de France
2 juli	Internationale Dag van de Coöperaties / World UFO Day
3 juli	Internationale Plasticzakvrije Dag
4 juli	Onafhankelijkheidsdag in de Verenigde Staten
17 juli	World Emoji Day
29 juli	Internationale Tijgerdag
30 juli	Internationale Dag van de Vriendschap

In augustus 2022

Datum	Inhaakmoment
1 augustus	Start Wereldborstvoedingsweek
5 augustus	Internationale Dag van het Bier
6 augustus	Canal Parade tijdens Pride Amsterdam
8 augustus	Internationale Kattendag
9 augustus	Internationale Dag van de Inheemse Volken
12 augustus	Internationale Jongerendag / Wereldolifantendag
13 augustus	Internationale Linkshandigendag
19 augustus	Wereldfotografiedag / Werelddag van de Humanitaire Hulp
26 augustus	Internationale Hondendag
29 augustus	Start US Open
31 augustus	World Blog Day

In september 2022

Datum	Inhaakmoment
4 september	Grand Prix van Nederland in Zandvoort
8 september	Internationale Dag van de Alfabetisering
10 september	Open Monumentendag (10 en 11 september)
13 september	Day of the Programmer
15 september	Internationale Dag van de Democratie
17 september	World Cleanup Day
19 september	Talk Like a Pirate Day
20 september	Prinsjesdag
21 september	Internationale Dag van de Vrede
22 september	Begin van de herfst / Autovrije Dag
26 september	Europese Dag van de Talen
27 september	Verjaardag van Google / Wereldtoerismedag
30 september	Internationale Dag van het Vertalen

In oktober 2022

Datum	Inhaakmoment
1 oktober	Start Pink October / Internationale Dag van de Ouderen
4 oktober	Dierendag
5 oktober	Wereldlerarendag / start Kinderboekenweek (t/m 16 oktober)
7 oktober	Wereldglimlachdag
10 oktober	Wereld Mentale Gezondheidsdag
16 oktober	Wereldvoedseldag
25 oktober	Gedeeltelijke zonsverduistering
30 oktober	Ingang wintertijd
31 oktober	Halloween

In november 2022

Datum	Inhaakmoment
1 november	Start Movember
9 november	Verjaardag van de val van de Berlijnse Muur
11 november	Sint-Maarten / Singles Day / de elfde van de elfde
12 november	Landelijke intocht van Sinterklaas
13 november	Wereldvriendelijkheidsdag
14 november	Werelddiabetesdag
18 november	Dag van de Ondernemer
19 november	Wereldtoiletdag
20 november	Internationale Dag van de Rechten van het Kind / start WK voetbal in Qatar
21 november	Wereldtelevisiedag
24 november	Thanksgiving
25 november	Black Friday
28 november	Cyber Monday

In december 2022

Datum	Inhaakmoment
1 december	Wereldaidsdag
3 december	Internationale Dag van Mensen met een Beperking
5 december	Pakjesavond / Internationale Dag van de Vrijwilliger
10 december	Dag van de Rechten van de Mens
11 december	Internationale Dag van de Bergen
18 december	Finale WK voetbal
21 december	Begin van de winter
24 december	Kerstavond
25 december	Eerste Kerstdag
26 december	Tweede Kerstdag
31 december	Oudejaarsavond

Waar staan we in 2026?

De data in deze kalender gelden voor 2022. Veel momenten liggen elk jaar vast, maar feestdagen als Pasen, Hemelvaart en Pinksteren, en evenementen als carnaval en het Songfestival, verschuiven per jaar. Stel je inhaakkalender dus elk jaar opnieuw op.