Google test “People search next” in de zoekresultaten: wat verandert er?

De functie “People search next” is net opgedoken in de zoekresultaten van Google. Een zegen of een vloek? Wat verandert er voor zoekers en voor SEO-specialisten? En is de functie al in Europa te zien? We beantwoorden de vragen die je bezighouden en kijken vooruit.

Voorspellende zoekfuncties in de zoekresultaten

“Mensen vragen ook”, “gerelateerde zoekopdrachten”, automatische zoeksuggesties: de zoekresultatenpagina (SERP) staat vol met allerlei extra functies. Het doel is duidelijk: zoekers sneller op weg helpen, maar ze ook langer op Google houden.

Sinds februari 2022 wijzen veel SEO-specialisten op een nieuwe functie die dit rijtje aanvult.

“People search next“, oftewel “waar mensen hierna naar zoeken”, moet zoekers wijzen op zoekopdrachten waar ze zelf nog niet aan dachten, maar die na hun eerste zoekopdracht interessant kunnen zijn.

De functie is gebaseerd op statistieken: welke zoekopdrachten typen mensen doorgaans ná een bepaalde zoekopdracht?

Binnenkort wereldwijd?

De functie werd kort geleden ontdekt in de Amerikaanse versie van Google. Voorlopig is ze alleen in de Verenigde Staten, op mobiel en bij een beperkt aantal zoekopdrachten te zien.

Verschillende SEO-specialisten zagen de functie verschijnen bij zoekopdrachten als “dentist near me”, maar niet bij bijvoorbeeld “restaurant near me” of “doctor near me”.

Google liet echter weten dat de functie bij alle geschikte zoekopdrachten kan verschijnen en niet beperkt is tot lokale zoekopdrachten.

Google lijkt de functie dus volop te ontwikkelen. Het is goed mogelijk dat ze de komende maanden of jaren ook in Europa verschijnt.

Waarom je deze functie in de gaten moet houden

Makkelijker voor de zoeker

Zoekers zullen blij zijn met een functie als “People search next”: het is een extra hulpmiddel om sneller en makkelijker antwoord op hun vragen te vinden.

De SEO-wereld zal minder enthousiast zijn.

Minder ruimte in de zoekresultaten

De nieuwe functie komt naast de gerelateerde zoekopdrachten, niet in plaats daarvan. Een deel van de zoekresultatenpagina gaat dus naar dit nieuwe blok.

Dat betekent minder ruimte om met een website bovenaan in Google te staan, met mogelijk gevolgen voor het aantal klikken en het verkeer naar je site.

Minder websitebezoek

Bovendien moedigt de functie zoekers nog meer aan om te zoeken zonder ooit op een website te klikken. Ze springen van zoekopdracht naar zoekopdracht, volgen de suggesties van Google en vinden hun antwoord zonder je site te bezoeken.

Terwijl jouw site misschien net zo relevant is, met preciezere en volledigere antwoorden, en de mogelijkheid om direct contact op te nemen met een specialist.

Een nieuwe bron van inspiratie

Er is ook een positieve kant. Net als de gerelateerde zoekopdrachten kan “People search next” een bron van inspiratie voor nieuwe, relevante content worden. Zo kun je inspelen op zoekopdrachten die je doelgroep waarschijnlijk als volgende intypt.

De functie is dus nog niet in Europa beschikbaar, maar het is verstandig om de functie in de gaten te houden (dat doen wij voor je), omdat ze echt invloed kan hebben op je vindbaarheid.

We volgen de ontwikkelingen in SEO op de voet om onze dienstverlening op het gebied van zoekmachineoptimalisatie steeds verder te verbeteren. Ook voor Google Ads houden we elke verandering in de zoekresultaten scherp in het oog.

Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Benieuwd hoe jouw site in Google presteert? Vraag een gratis analyse aan.