SEO: de eerste keus van marketeers in de coronacrisis

Juist in deze crisis blijven veel bedrijven, uit allerlei sectoren, investeren in SEO. Dat blijkt uit een onderzoek van Conductor, een Amerikaans bedrijf dat gespecialiseerd is in online marketing.

Hoe gaan bedrijven tijdens de crisis om met marketing?

Conductor ondervroeg 317 bedrijven over hoe ze hun marketing in deze crisis aanpakken. Van de deelnemers komt 24% uit de B2B-sector, 12% uit de detailhandel, 11% uit de zorg en 10% uit de media. De rest werkt onder meer in de autobranche, het toerisme, de financiële dienstverlening en de industrie.

Wat opvalt: het marketingbudget daalt, maar de doelen blijven gelijk. In veel sectoren blijven de budgetten stabiel of dalen ze licht. Voor 20% van de ondervraagden is het marketingbudget wel flink gekrompen.

Wat ben je, gezien de ontwikkelingen rond COVID-19, van plan met je marketingbudget?

• 45%: licht verlagen
• 27%: gelijk houden
• 20%: flink verlagen
• 7%: licht verhogen
• 2%: flink verhogen

Wat de marketingdoelen betreft, zegt 68% dat die gelijk blijven (32%) of zelfs hoger worden (36%). Tegelijk beseffen de bedrijven dat ze die doelen door de crisis moeilijker gaan halen: 86% verwacht dat de marketingdoelen dit jaar lastiger te bereiken zijn.

SEO: het belangrijkste kanaal

Om je doelen te halen, heb je verschillende kanalen nodig. Zoekmachineoptimalisatie speelt daarin een grote rol. Conductor vroeg de deelnemers daarom of SEO tijdens deze crisis belangrijker of minder belangrijk wordt. De uitkomst is duidelijk: 63% verwacht dat SEO belangrijker wordt, een beetje (34%) of flink (29%). Slechts 5% denkt dat SEO aan belang inboet.

Voor 66% van de ondervraagden was SEO in 2019 het best presterende kanaal. Daarna volgen zoekmachine-adverteren (Google Ads-campagnes) en e-mailmarketing, allebei met 50%. Reden genoeg om je SEO-inspanningen in deze moeilijke periode niet te laten verslappen.

Wat was in 2019 je best presterende kanaal?

• 66%: SEO
• 50%: zoekmachine-adverteren
• 50%: e-mailmarketing
• 36%: contentmarketing
• 26%: online display-advertenties
• 18%: advertentieruimte in media
• 14%: social media
• 11%: webinars
• 8%: affiliate marketing
• 4%: influencermarketing
• 3%: contentsyndicatie
• 3%: sms
• 2%: pushmeldingen
• 1%: berichten in een app

Conductor vroeg ook wat een wereldwijde recessie zou betekenen. Voor 58% is het budget verlagen de eerste reactie. Op de tweede plek staat gerichter investeren in goedkopere kanalen zoals SEO (34%), een duidelijk teken van hoe belangrijk de ondervraagden SEO vinden.

Wat zou een wereldwijde recessie betekenen voor je marketingstrategie?

• 58%: we verlagen ons budget
• 34%: we investeren gerichter in goedkopere kanalen, zoals SEO
• 29%: we leggen de lat hoger voor het rendement (ROI)
• 28%: we investeren minder in dure kanalen, zoals media-inkoop
• 25%: we verkleinen ons marketingteam
• 23%: we investeren meer in online marketing

De conclusies van het onderzoek

Het onderzoek laat zien dat SEO een centrale rol speelt in de marketing van bedrijven. Volgens de ondervraagden is het zelfs het best presterende kanaal. Volgens Patrick Reinhart, vicepresident bij Conductor, levert investeren in SEO veel op zodra de crisis voorbij is.

Kortom: wie nu in SEO investeert, plukt daar straks de vruchten van.

Klaar voor de periode na corona?

Wil je je website nu al voorbereiden op het herstel? Wij helpen je met zoekmachineoptimalisatie en, als je sneller resultaat wilt, met zoekmachine-adverteren. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers. Vraag een gratis analyse aan en we bereiden samen je website voor op de periode na corona.