TikTok-trends 2025: een nieuwe vorm van online marketing

Een dansje dat viraal gaat, een heerlijk recept, een grappige video: de trends op TikTok veranderen voortdurend. Als favoriete platform van generatie Z blijft dit sociale netwerk de regels van online marketing herschrijven.

TikTok heeft zijn jaarlijkse trendrapport ‘What’s Next’ gepubliceerd. Wij vatten het voor je samen: een onmisbaar inkijkje in de opkomende trends en strategieën die 2025 bepalen.

Samenwerking als basis voor betrokkenheid

TikTok moedigt merken aan om met een brede groep creators samen te werken. Bijna twee derde van de gebruikers ziet merken graag samenwerken met uiteenlopende profielen. Zo bereik je unieke en gevarieerde doelgroepen.

Supercell betrok voor zijn campagne rond ‘Squad Busters’ bijvoorbeeld creators, gamers én niet-gamers, en bereikte daarmee 261 miljoen mensen. Zulke samenwerkingen gaan verder dan promotie: ze zorgen voor boeiende, interactieve ervaringen.

Authenticiteit is onmisbaar

Gebruikers waarderen merken met een authentiek imago. Volgens het rapport vindt 40% van de gebruikers merken relevanter als ze een persoonlijkheid hebben waar je iets over kunt vertellen. Kijkjes achter de schermen, straatinterviews en meeslepende verhalen versterken die authenticiteit.

In 2025 verwachten consumenten dat merken ‘hun taal spreken’ en dezelfde waarden delen. Dat maakt merken toegankelijker en begrijpelijker.

Diverse perspectieven: een kans om te benutten

TikTok is een echte springplank voor diversiteit. 81% van de gebruikers zegt via het platform nieuwe onderwerpen en trends te ontdekken. Campagnes die gebruikers uitnodigen hun eigen ervaringen te delen, stimuleren creativiteit en vernieuwing. Dat leidt tot inclusievere content die een gevarieerde, dynamische samenleving weerspiegelt.

Vrouwen die elkaar vinden: een groeiende community

Het rapport belicht uiteenlopende onderwerpen die vrouwen bezighouden, van salaristransparantie tot zelfzorg. Omdat 72% van de vrouwen vindt dat TikTok het makkelijker maakt om contact te leggen binnen een community, kunnen merken deze trend gebruiken voor gerichte campagnes.

Vrouwen zoeken elkaar op rond gedeelde thema’s. Daaruit ontstaan trends als ASMR-kapsels of loopbaantips, die de betrokkenheid rond die onderwerpen verder versterken.

AI als motor van creativiteit

Gebruikers en merken omarmen de AI-tools van TikTok. Lidl gebruikte AI bijvoorbeeld om ervaringen te maken rond de trend #potaxie en gaf zijn engagementstrategie daarmee een flinke boost. AI vereenvoudigt het maken van content, helpt advertenties af te stemmen op verschillende doelgroepen en vergroot zo hun impact.

De kracht van reacties

Reacties zijn meer dan losse interacties. Ze worden een waardevolle bron van inzichten voor merken. Wingstop maakte van een verzoek uit de TikTok-reacties bijvoorbeeld een vast product, tot tevredenheid van zijn klanten. Via reacties ga je bovendien rechtstreeks met consumenten in gesprek, wat het vertrouwen versterkt.

Dynamisch verhalen vertellen

TikTok stimuleert storytelling in meerdere formats, met een mix van video en beeld. Dat geeft creators en merken veel vrijheid om verschillende doelgroepen te bereiken. Reiscreators gebruiken de beeldadvertenties van TikTok bijvoorbeeld om op een eenvoudige, aansprekende manier tips over bestemmingen te delen.

Levensfasen opnieuw bekeken

TikTok-gebruikers herdefiniëren traditionele levensdoelen. De campagne #5to9 van DoorDash is daar een mooi voorbeeld van: die zette persoonlijke projecten in de schijnwerpers die mensen naast hun baan oppakken. Merken doen er dus goed aan boodschappen te kiezen die aansluiten bij persoonlijke, moderne ambities.

Meer toegankelijkheid

Met tools als Symphony maakt TikTok het eenvoudiger om meertalige en toegankelijke content te maken. VietJet zette AI-avatars in om het bereik en de impact van zijn advertenties te vergroten. Die toegankelijkheid versterkt het merkimago en opent nieuwe kansen op internationale markten.

Micro-community’s: het hart van de culturele identiteit

TikTok blijft invloedrijke niches voeden, zoals #WomenInSTEM, #Granfluencers en #CorporateBaddies. Deze community’s zijn cruciaal voor de culturele relevantie van het platform. Voor merken is het een kans om hun doelgroep heel gericht te bereiken en sterke, authentieke banden op te bouwen.

Nu je de TikTok-trends voor 2025 kent, is het tijd om content van hoge kwaliteit te maken.

Hulp nodig bij het beheer van je sociale media? Bekijk onze aanpak voor social media marketing en online marketing. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten en posts van native speakers. Vraag een gratis analyse aan.