Google Analytics 4 (GA4): een nieuw beest dat je snel moet temmen

GA4, dat is toekomstmuziek! Of nee, het is er eigenlijk al. Alleen de definitieve overstap moet nog komen: in juli, om precies te zijn. En zoals je vast weet, is morgen in online marketing alweer gisteren. Verandering is de kern van alles wat digitaal is. En verandering improviseer je niet: daar bereid je je op voor.

Daarom wachten we niet tot de zomer van 2023 om de vele Google Analytics-accounts die we beheren naar GA4 over te zetten. In de eerste plaats om onze klanten te beschermen, maar ook om deze update en de vele nieuwe functies goed onder de knie te krijgen.

Zo krijg je een nog scherper beeld van de verzamelde data en wat je ermee kunt. In dit artikel vertellen onze specialisten je alles over GA4: wat het is, hoe de overstap werkt, welke stappen je zet en wat dit hulpmiddel zo bijzonder maakt.

Wat is Google Analytics 4 precies?

Google Analytics 4 (GA4) is simpelweg de nieuwste versie van Google Analytics, het platform waarmee miljoenen website-eigenaren al jaren de statistieken van hun online marketing verzamelen en analyseren.

GA4 is dus de “recente” grote update van het platform, met nieuwe functies en verbeteringen die je helpen om nauwkeurigere en beter bruikbare data over je website te krijgen.

Welke nieuwe functies biedt GA4?

Zo heeft Google eind 2022 bijvoorbeeld twee nieuwe statistieken aan de GA4-rapporten toegevoegd. Maar dat is lang niet alles. Deze grote update van Google Analytics moet steeds preciezere data opleveren, en de veranderingen draaien om vier duidelijke pijlers:

Inzicht in het gedrag van gebruikers

GA4 geeft een dieper inzicht in hoe gebruikers zich op je website gedragen: interacties met pagina’s, gebeurtenissen (events) en demografische gegevens.

Koppeling met adverteren

GA4 is nauwer gekoppeld aan de advertentieplatforms van Google, zoals Google Ads, zodat je beter ziet hoe effectief je advertentiecampagnes zijn.

Kunstmatige intelligentie en machine learning

GA4 gebruikt AI en machine learning om gerichtere analyses en aanbevelingen te geven waarmee je de prestaties van je website kunt verbeteren.

Meer mogelijkheden om je account aan te passen

GA4 biedt meer opties om rapporten en instellingen aan te passen, zodat bedrijven de behoeften van hun doelgroep beter begrijpen en hun marketingstrategie daarop kunnen afstemmen.

Waarom wil Google Universal Analytics vervangen door GA4?

Je begrijpt het al: een update bij Google betekent vooruitgang. GA4 is een veel geavanceerder platform dan de vorige versie van Google Analytics, Universal Analytics (UA).

Het doel is duidelijk: bedrijven helpen het gedrag van hun gebruikers beter te begrijpen, zodat ze hun online strategie daarop kunnen aanpassen.

Gaat de overstap naar Google Analytics 4 automatisch?

Nee! Je moet zelf een GA4-property aanmaken en de GA4-tag op je website plaatsen. Let op: GA4 is een nieuwe versie van het platform, dus je moet wennen aan functies die anders werken dan in de vorige versie.

Bereid de overstap dus goed voor en volg de aankondigingen en updates van Google op de voet, zodat je er het maximale uithaalt.

Bovendien heeft Google aangekondigd dat standaard Universal Analytics-property’s vanaf 1 juli 2023 geen nieuwe data meer verwerken. Heb je dan nog geen werkende GA4-property, dan verzamel je vanaf dat moment geen bezoekersdata meer.

Hoe stap je over naar Google Analytics 4?

Dit zijn de algemene stappen om over te stappen naar GA4:

1. Maak in het beheergedeelte van Google Analytics een GA4-property aan.
2. Stel je gegevensstreams in (website en eventueel app).
3. Plaats de GA4-tag op je website, via de instructies van Google of met Google Tag Manager.
4. Stel gebeurtenissen in om de belangrijkste acties op je website te meten, zoals klikken op knoppen en verzonden formulieren.
5. Controleer of alles goed werkt met DebugView of door de verzamelde data in je GA4-rapporten te bekijken.
6. Stel conversies in voor de acties die succes betekenen voor je bedrijf, zoals aankopen of aanmeldingen voor je nieuwsbrief.
7. Analyseer je data: duik in je GA4-rapporten om het gedrag van je doelgroep te begrijpen en de prestaties van je website te verbeteren.

Een goede overstap naar GA4 kost tijd en moeite. Plan de migratie daarom zorgvuldig en volg de instructies van Google, zodat je fouten en problemen zoveel mogelijk voorkomt.

Zie je door de bomen het bos niet meer? Wij regelen het aanmaken en instellen van je GA4-property, als onderdeel van onze webanalyse.

Waarom zo snel mogelijk overstappen naar GA4?

Naast de veel geavanceerdere functies die we hierboven noemden, heeft snel overstappen nog een groot voordeel: je bouwt eerder historische data op. Twee vergelijkbare periodes naast elkaar leggen geeft je een veel scherper beeld van je resultaten. Hoe langer je wacht, hoe later je echte vergelijkingen kunt maken.

Neem de data van januari 2023 uit UA: die kun je niet één op één vergelijken met de GA4-data van januari 2024, omdat beide versies anders meten. Wie nu al GA4 naast UA laat draaien, heeft in januari 2024 wel een vergelijkbare periode.

Volgens Google blijven je historische UA-gegevens na de stopdatum nog minstens zes maanden beschikbaar. Maar de rapportage- en visualisatiemogelijkheden van Universal Analytics zijn beperkter dan die van GA4. Het advies is dus: stap zo snel mogelijk over, zodat je meteen profiteert van de geavanceerdere functies en betere analyses.

Wij helpen je GA4 te temmen

Google Analytics 4 is het heden en de toekomst van online data-analyse. Was UA al bijzonder nuttig, GA4 is gewoon onmisbaar, om de simpele reden dat data tot het waardevolste behoren wat je in online marketing hebt. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten van native speakers en specialisten die GA4 dagelijks gebruiken. Vraag een gratis analyse aan en we helpen je dit krachtige hulpmiddel te temmen.

Waar staan we in 2026?

Standaard Universal Analytics-property’s verwerken sinds 1 juli 2023 geen data meer (UA 360 volgde op 1 juli 2024). Sinds 1 juli 2024 zijn de UA-interface en de API ook niet meer toegankelijk, en daarmee zijn ook de oude historische gegevens verdwenen. GA4 is nu de enige versie van Google Analytics; in maart 2024 zijn conversies daarin hernoemd tot belangrijke gebeurtenissen (key events).