TikTok: de complete gids om je community snel te laten groeien

TikTok is dé plek voor online marketeers die de juiste doelgroep willen bereiken. In deze gids zetten we op een rij hoe je als merk snel meer volgers krijgt op TikTok.

Dansuitdagingen, zingende tieners, pranks en snel verteerbaar vermaak: daar denken veel mensen aan bij TikTok. Maar waarom is het voor merken en bedrijven zo belangrijk om TikTok goed te gebruiken? En waarom zou je je druk maken over je aantal volgers?

Allereerst omdat het een nieuwe manier is om een heel grote doelgroep te bereiken. En als meer naamsbekendheid, betere vindbaarheid, meer websiteverkeer en meer klantbetrokkenheid KPI’s zijn die voor jou tellen, dan snap je snel waarom groei op TikTok de moeite waard is.

In deze gids lees je hoe je gratis meer volgers krijgt, en welke betaalde opties er zijn.

Zo laat je je organische volgers op TikTok sneller groeien

TikTok is op dit moment een razend populair marketingkanaal. Het succes van de verslavende app zit vooral in de feed “Voor jou”, die is afgestemd op het profiel van de gebruiker en wordt aangestuurd door een bijzonder effectief algoritme.

De uitdaging voor contentmakers is dus om in de “Voor jou”-feed van hun doelgroep te belanden. Dit zijn de basisprincipes om meer volgers te krijgen en met het algoritme mee te werken in plaats van ertegenin.

Bepaal eerst precies wie je doelgroep is

Je doelgroep bepalen is de basis van alles in online marketing, dus daar gaan we niet te diep op in. Bedenk wel dat niet elke TikTok-gebruiker binnen jouw niche valt.

Content maken die alleen draait om meer volgers, levert vaak een piek op in vanity metrics: cijfers die er mooi uitzien maar weinig zeggen. De statistieken die echt verschil maken, blijven dan achter. Onderzoek dus wat je doelgroep op TikTok doet en maak video’s die hen specifiek aanspreken.

Zet je account om naar een zakelijk account

Wil je echt meer volgers, dan loont het om je gewone account om te zetten naar een zakelijk account. Daarmee kun je een link in je profiel zetten en de prestaties van je video’s volgen, zodat je gericht kunt bijsturen.

Speel in op TikTok-trends

Op TikTok ontstaan voortdurend trends, meestal rond geluiden en muziek. De reden is simpel: platenlabels werken vaak samen met TikTok om nummers van hun artiesten in de app te promoten. Dat stuwt de verkoop en vergroot de kans dat een nummer de hitlijsten haalt.

Een trending nummer gebruiken is makkelijk, want TikTok stelt het zelf voor. Het is een goede strategie om meer volgers te krijgen, omdat je content dan vaker aan nieuwe gebruikers wordt getoond.

Leer je community iets

De beste TikTok-content voor bedrijven en particulieren is vaak een slimme mix van informatie en vermaak. Je meerwaarde en producten verwerken in slim gemaakte video’s is een uitstekende manier om je publiek te laten zien hoe je hun leven net iets makkelijker maakt.

Gebruik de juiste hashtags, op de juiste manier

TikTok werkt niet alleen samen met platenlabels, maar ook met andere bedrijven, en gebruikt hashtags en geluid als basis voor campagnes. Met populaire en relevante hashtags vergroot je de kans dat je content in de “Voor jou”-feed van je doelgroep verschijnt.

Bekijk de trending hashtags in de app (of gebruik een hashtaggenerator) om te zien welke je kunt gebruiken. Typ je bij het schrijven van je bijschrift een “#”, dan krijg je bovendien suggesties voor relevante hashtags.

Meer volgers is een kwestie van timing

Net als op andere sociale netwerken moet je weten wanneer je het best kunt posten. Publiceer je op het moment dat het grootste deel van je doelgroep online is, dan krijg je doorgaans meer weergaven en daarmee meer kans op volgers.

Probeer het vroeg in de ochtend (tijdens het woon-werkverkeer), rond lunchtijd (in de pauze) en laat in de avond (als mensen op de bank scrollen). Dat zijn meestal de momenten waarop TikTok-gebruikers op hun telefoon zitten. Je zakelijke account laat precies zien wanneer jouw volgers actief zijn.

Let op beeldkwaliteit en belichting

Gebruikers willen video’s in goede kwaliteit zien, en het platform moet kunnen beoordelen dat je video geschikt is voor alle kijkers. Zorg daarom voor goede belichting en scherp beeld.

Doe mee met challenges, of start er zelf een

Challenges zijn razend populair op TikTok en vormen vaak een groot deel van de trending content. Wil je organisch groeien, doe dan mee aan de challenges waar je doelgroep aan meedoet.

Gebruik Stitch om met content van andere makers te werken

In september 2020 introduceerde TikTok “Stitch”, een goede manier om meer volgers te krijgen. Je gebruikt een paar seconden uit de video van iemand anders in je eigen video, om iets toe te lichten, het gesprek voort te zetten of dieper op een onderwerp in te gaan. Toen Stitch nog nieuw was, leek TikTok deze video’s vaker in de “Voor jou”-feed te tonen. Werk dus samen met andere makers en zorg dat jouw content wordt gestitcht.

Promoot je TikTok-video’s op je andere kanalen

Marketing houdt niet op bij TikTok. Je weet het vast al, maar toch even ter herinnering: een goede online strategie is multichannel en omvat ook andere sociale platforms.

Waarschijnlijk gebruik je al YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn en andere kanalen om specifieke doelgroepen te bereiken. Deel je TikTok-video’s ook daar. Met deze cross-promotie laat je je volgers weten dat je merk een actief TikTok-profiel heeft, en dat kan extra volgers opleveren.

Gebruik content van je gebruikers

Na verloop van tijd verzamel je een mooie collectie TikTok-content van je volgers. Dat versterkt het vertrouwen in je merk, verhoogt de betrokkenheid en vergroot je bereik. Wil je meer gebruikerscontent? Start dan je eigen challenge, wedstrijd of hashtag.

Wees voorzichtig met groeitools

Er bestaan externe tools die dagelijkse taken automatiseren, zoals andere accounts volgen en ontvolgen, of berichten liken en erop reageren. Wees daar terughoudend mee: TikTok verbiedt nepinteractie, en automatisch volgen of reageren kan je account schaden. Gebruik tools liever voor planning en analyse, en houd de interactie zelf menselijk.

Ga in gesprek met je volgers

Een beproefde manier om volgers te winnen is actief contact met je huidige volgers: like, reageer en beantwoord reacties. Zo bouw je een relatie op met je volgers en met andere makers.

Betaalde strategieën voor meer weergaven en volgers

Lukt het niet om gratis volgers te krijgen? Met TikTok-advertenties, in de feed of tijdens livestreams, bereik je een breder publiek, krijg je meer volgers en stimuleer je interactie.

Gebruik TikTok Ads

Met TikTok Ads Manager bereik je een wereld vol TikTok-gebruikers. Daarvoor maak je eerst een advertentieaccount aan. Je krijgt dan tools voor targeting, aangepaste doelgroepen, het maken van advertenties en rapportages, zodat je het meeste uit je campagnes haalt. Je kiest de advertentievorm die past bij je budget en je doelgroep.

Promoot je video’s

Met de functie “Promoten” vergroot je het bereik van je organische video’s, stuur je verkeer naar je website en bouw je een community op. Let op: je kunt alleen video’s promoten met originele geluiden of geluiden die geschikt zijn voor commercieel gebruik.

Voeg een sterke call-to-action toe

Zoals overal in online marketing krijg je betere resultaten als je mensen vertelt wat ze moeten doen. Of het nu gaat om volgen, kopen, inschrijven of reageren: je resultaten hangen af van een effectieve call-to-action in je campagnes.

Tot slot

De beste manier om op TikTok te groeien, voor merken en particulieren, is weten met wie je in contact wilt komen. Dat geldt eigenlijk voor elk sociaal netwerk. Maak vervolgens video’s die bij je doelgroep passen en speel in op trends zoals muziek, challenges en hashtags.

Er is geen kortere weg naar de “Voor jou”-feed. Doe wat werkt en geniet van het resultaat. Gaat organisch bereik te langzaam, zet dan TikTok-advertenties in. En vergeet nooit een duidelijke call-to-action, zodat kijkers trouwe volgers worden.

Hulp nodig bij je social media marketing of een bredere online marketingaanpak? Bekijk eerst onze cases. Référenceur is een online marketingbureau uit België en Luxemburg, met Nederlandse teksten die native speakers schrijven en nalezen. Vraag een gratis analyse aan.